习近平总书记在北京冬奥会、冬残奥会总结表彰大会上强调，要充分挖掘利用北京冬奥文化资源，坚定文化自信，更加自信从容传播中国声音、讲好中国故事。此次北京冬奥会、冬残奥会上充满灵性的中国文化元素以及吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，以其背后深邃的中国文化的底蕴和魅力，让人赞不绝口的同时，也充分展示了中国的文化自信。

冬奥开幕，恰逢二十四节气中的“立春”，是一个寓意万物生长的开始，凝聚着中国人观察自然的古老智慧，开幕式上所展现的四季更替中的万里江山，于诗情画意中蕴含了中国人的生命观、价值观和宇宙观。运用二十四节气进行倒计时设计是一次传统文化与现代科技融合的巧妙尝试，在表现方式上，每个节气选取一种代表性意向，配以或唯美、或动感的冬奥冰雪画面，与奥运主题紧密契合，融古于今，让人耳目一新。诗歌与画面也相辅相成，整个过程既重视中国传统文化表达，又体现了现代感和时尚感，类似的环节和情境贯穿了冬奥会的开幕式和闭幕式。

作为2022年北京冬季奥运会的吉祥物，“冰墩墩”将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动员头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。伴随着冬奥会各项赛程，“冰墩墩”凭借其可爱萌动的形象，赢得了海内外观众的一致好评和广泛推崇。与“冰墩墩”异曲同工，“雪容融”也圈粉无数。

除了这两只“顶流”吉祥物外，北京冬奥会、冬残奥会还推出了众多令人耳目一新的文创产品，均是将传统与现代相结合，用现代化的设计语言结合开放的创新思维，处处展现出厚德载物、海纳百川的中国风，树立起当代中国文化形象，凝聚了中国文化的自信，雕刻出了时代的精神面貌，表明中国文化的活力值、开放度和创造力在不断提升，这也是我国近年来文创事业发展的必然结果。相关资料显示，近5年来，我国文创相关企业年度注册数量呈上升趋势。其中2021年，就有约19.5万家相关企业成立，新企增速达100%。文创产业已成为推动旅游文化发展的重要一环，而文创产品也成为新一代的消费风口，良好的社会效益和经济效益正吸引越来越多的企业加入。

“奥运文创”顶流“出圈”，是近年来文化产业跨界融合创新发展的一个缩影。这种融合创新既契合了消费者的需求，同时因为其打通历史文化与消费场景之间的情感勾连、文化勾连，实现珠联璧合，故而获得消费者的青睐。因此，一个成功文创品牌的打造，应该是一个系统工程，除了要有好的创意、设计、内涵故事外，还需要借助重要的事件、节点和平台来进行整体推广，让优秀传统文化内涵融入进日常生活中，使每一位使用者在用到相关产品时，能用一种更加轻松、有趣的方式去解读传统文化内涵，传递一种积极向上的生活态度。

文创的繁荣是文化产业发展的一个基础性表现，是人们精神世界丰富的物化表现。优秀文创产品尤其是现象级文创产品的持续涌现，更是文化自信和文化软实力的体现。文化兴则国运兴，文化强则民族强。要充分发挥和利用中华民族独特的文化优势和潜力，强化文化、文创产业发展，努力挖掘更多文创IP，在产品设计和实用性方面下足功夫，不断做大做强文化及文创产业，通过更多文创产品传承、讲述中国文化、中国故事，传递更多中国好声音。我们也有理由期待，一个文化表达更加自信的中国，必将以更加开放的姿态拥抱世界、以更有活力的文明成就贡献世界。