摆满特色产品的经营超市、来自周边村庄的“销售大哥”、抖音快手的“网红”打卡地、极具当地特色的渔猎文化、贴心的母婴室及儿童游乐区……不同于传统服务区的经营模式，这些令人印象深刻的产品项目都来自吉高集团查干湖服务区。

如此特色的设施及服务，是吉高集团路旅融合发展的缩影。

近年来，吉高集团服务区公司依托区域特色，全力推进地方特色文化和旅游、休闲服务区建设，实现服务区与特色农产品、民族文化、红色文化、周边景色有机融合，将服务区打造成为集参观、休闲、旅游等为一体的景点，从而改变人们对高速公路服务区仅用来短暂停留的认知，吸引游客驻留。

服务区成了“旅游点”

走进查干湖服务区，一座“腾鱼”的雕塑格外引人注目，“祭湖、醒网、凿冰、撒网，随着马拉绞盘的转动，几百米长的网从冰洞中缓慢拉出，活蹦乱跳的鲤鱼、白鱼、鲫鱼等跳跃出水。”在查干湖服务区，经理张清瑞讲述着冬捕的流程和习俗，吸引了不少旅客驻足倾听。

据张清瑞介绍，服务区的鱼宴味道也十分鲜美，许多游客不用下高速在服务区就能品尝到查干湖的特色美食。

为了把查干湖这块金字招牌擦得更亮，除服务区功能外，查干湖服务区还集合了旅游资讯服务中心功能，并在查干湖景区方向打造以查干湖冬捕的传统渔猎文化为主题的展馆，在长春方向打造了以郭尔罗斯蒙古族草原文化为主题的展馆，得到了游客的一致好评。

包括查干湖服务区在内，吉高集团本着打造“一区一品牌、一区一特色”的原则，围绕“三地三摇篮”，因地制宜打造了弘扬东北抗联精神的密营主题服务区、展示区域丰富特产的人参主题服务区、推介冰雪运动的冰雪主题服务区等，以及即将推出的省内首个展示长影历史的电影主题服务区，都让人心驰神往、眼前一亮。

同时，集团各区域运营公司根据沿线旅游资源，与周边景区、特色餐饮、民宿等企业联动，在收费站、服务区等地为过往游客发放高速沿线旅游景点宣传手册、冰雪旅游电子地图，开展地区景点介绍培训，并积极探索收费站为景区推广产品和资源、企业为行车人实行门票优惠等合作模式，在方便游客出行的同时，助推地方经济发展。

“小专柜”承载新使命

在查干湖服务区的经营超市，包装精美的蜂蜜、木耳等东北土特产品摆满了柜台。在服务区休息的司乘人员在放松之余，可以很方便地购买到各色商品。

在超市的乡村振兴帮扶专柜上，香瓜、大葱、黄瓜、豆角等农产品品种丰富。“以前我们村人特别多，现在年轻人都外出务工了，剩下的都是像我们这样年纪大的人，许多商品卖不出去，真是干着急！”前郭县达里巴乡达里巴村农民于永贵说，自从2021年7月查干湖服务区工作人员了解这一情况后，便在服务区内设置了免费的“乡村振兴帮扶专柜”，卖货收益全额交到农户手中，为他们解决了很大困难。

据了解，2021年至今，服务区公司累计在具备条件的83对服务区设立展销专区168个，累计引进黄豆、煎饼、大米、小米、蜂蜜、木耳、蘑菇等70余种吉林各地方特色商品。截至目前，销售数量为3.05万余件，销售金额达到30.92万余元，为沿线村屯带来了销售渠道和收益，也为吉林乡村振兴贡献了力量。

同时，吉高集团服务区公司充分为周边百姓着想，率先以清河服务区作为高速公路服务区的试点，开展“一区多村”覆盖式帮扶，即服务区吸纳所在地周边多个村屯剩余劳动力，切实推动村民就业增收。目前，全省高速公路服务区累计吸纳周边村屯村民就业达2000余人。

作为东北三省重要的综合交通枢纽，吉高集团服务区公司利用我省这一区位优势精准发力，为路旅融合提供实实在在的渠道。将高速公路交通优势与农副产品区域优势相结合，精心打造“服务区+地方特色”“服务区+农产品”“服务区+乡村振兴”等多种模式，将省内优质的特产引入服务区经营范畴，拓宽销售渠道，让广大司乘人员在高速公路上就能买到沿线最优质的地方特产。

“全方位”宣传齐发力

“早就听说查干湖服务区挺有特色，路上便特意在这里停一停，感受一下，果然名不虚传，很有特色！”游客王女士一家对查干湖服务区赞不绝口。

为了进一步提升地方特色产品知名度，扩大产品销量，吉高集团服务区公司采取线上、线下相结合的方式进一步扩大宣传范围。线上积极通过集团官方快手、抖音等网络平台进行直播推广；线下采取在全省服务区超市门口张贴海报、设置宣传展架等形式，向来往司乘人员进行宣传推广。

同时，利用节假日高速公路免费通车人流量、客流量剧增的契机，在省内服务区举办“服务在吉高 美好在旅途”等各类活动，既拓宽当地特色产品的销售渠道，又引导社会各界扩大地方村屯的产品和服务消费。

路旅融合，是一项长期性、系统化的工程。吉高集团高速服务区作为助力“路旅”融合发展的“第一窗口”，将继续依托高速公路服务区平台资源优势，在高速服务区奏响路旅融合发展交响曲。