今年第四季度第一个工作日，《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案》出台。“力争5年内实现旅游万亿元级产业目标”，清晰的目标、响亮的号角，彰显出吉林旅游产业发展的十足底气。

这底气来自何处？今年前三季度的数据为这个问题作出有力的注脚——

今年1-8月份全省文化、体育和娱乐业营业收入同比增长32.6%；文旅市场强劲复苏，前三季度接待国内游客2.42亿人次，同比增长153.7%，恢复至2019年同期的120.4%；国内旅游收入4009亿元，同比增长244.6%，恢复至2019年同期的105.5%。

旅游景区、文化场馆人如潮涌，乡村民宿、特色街区人头攒动；文化演出、艺术展览“百花齐放”……

白山松水升腾的人气，“吸睛”又“吸金”。

不得不说，前三季度文旅市场驰而不息的发展步伐，让“成绩单”亮眼的同时，也为吉林实现更长远的发展目标蓄足了动力。

北京联合大学旅游规划与发展研究院研究员张宪玉认为，吉林文旅市场强劲增长的背后，是加快建设冰雪、避暑双产业，持续强化“清爽吉林·22℃的夏天”和“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”双品牌打造，全域开发、全季挖潜努力的结果。“前三季度旅游业恢复符合年初预期，市场复苏与供给改善均在合理范围，可以说文旅产业的强劲复苏打开了吉林消费市场的新空间。”

记者在迈点研究院发布的“2023年9月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”中发现，在该榜单东北地区9月份5A级景区TOP10的最新统计中，长春伪满皇宫博物院、长白山景区、敦化市六鼎山文化旅游区位列前三，长春净月潭景区位列第九位。在消费政策的持续助力下，我省文旅景区品牌的影响力和知名度正在日益提升，领跑东北。

“今年以来，我省不断打造文旅消费新产品、新业态、新玩法、新体验，以创新的消费场景激活旅游市场，更好地实现了旅游的经济效益和社会效益。”省文化和旅游厅财务统计处副处长姜巍说，前三季度，我省5A、4A级旅游景区接待游客、营业收入分别同比增长98.5%、158.8%。5A、4A级乡村旅游经营单位接待游客、营业收入分别同比增长152%、104.5%；公有制文艺院团、剧场营业收入同比增长20%。文化娱乐业营业收入同比增长29.5%。文化艺术业营业收入同比增长56.7%。

记者在省文旅厅获悉，从文旅市场的客源角度观察，我省接待省外游客数量不断增加，三季度当季，共接待省外游客3851.67万人次，占比31.96%；前三季度，接待入境游客30.35万人次，同比增长543.4%；入境旅游收入6712.97万美元，同比增长281.4%。长春机场保障航班架次、旅客吞吐量分别恢复至2019年同期的111.3%、107.7%，两项指标均位列国内千万级机场第一位。

“长白美景”“吉林美食”“冰雪时尚”“东北田园”等元素成了吉林的新名片，“旅游热”带动“经济火”，消费动能不断释放。今年4-9月，长春电影嘉年华在东北地区首创电影主题沉浸式文化创意街区，游客接待量达80万人次；这有山、延吉不夜城、梅河口东北不夜城、长春桂林路、吉林市河南街完成升级改造，日均游客量数万人次；延边的网红弹幕墙、民族园的“在逃公主”成为旅游新业态的爆品，风靡全网……

“重点文旅项目的建设也是我省全面贯彻新发展理念、构建新发展格局的重要举措。”姜巍介绍说，我省创新实施“赛马机制”，加快各地推进文旅项目建设，截至8月底，已开复工项目187个，完成年计划投资近80%，同比增长近47%，超过2019年同期水平。“前三季度已完成投资143.3亿元，较上年增长52.2%。同时，项目布局更趋优化，大小轻重体量互补，支撑起产业发展空间新格局。”

“吉林的冰雪旅游资源优势明显，2023-2024雪季即将到来，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备全产业发力，吉林旅游市场消费将更加聚焦。”张宪玉说，“雪季的吉林，值得期待！”