新春佳节将至,松原市紧抓关键节点,坚持“立足本地、做出特色,全员动员参与、全景软件提升、全域互为支撑、全网宣传联动”的“一主四全”工作思路,全面启动新雪季第二季各项工作。重点锁定“在家过年、回家过年、当家过年”三大目标人群,树牢产业导向、开放导向、合作导向、服务导向,突出“吉地过年、相约松原”主题,坚持用情用心服务,有效整合优势资源,积极抢抓春节市场,大力提升服务水平,充分利用东北冰雪旅游热度,辅助以新媒体事件性营销活动,再次掀起松原雪季新高潮。
2023年,松原市新雪季开展了一系列活动:举办查干湖第22届冰雪渔猎文化旅游节,在全域推出了冬捕渔猎观赏游、特色非遗研学游、飞鸿踏雪环线游等主题冰雪线路、县域特色冰雪线路,联动开展宁江区“乐动冰雪·幸福宁江”、前郭尔罗斯蒙古族自治县冬捕节、扶余市“筑梦冰雪·相约扶余”、长岭县“激情冰雪·活力长岭”、乾安县“雪舞乾安”等主题活动,实现“一区一品牌、一地一特色”,打造了全域冰雪新格局。仅冬捕节当天,查干湖就接待游客12.3万人次、同比增长330%,旅游综合收入突破1亿元、增长350%,松原市接待游客46.25万人次,同比增长156%。此外,据文化和旅游部数据中心数据显示,今年元旦假期,松原市接待国内游客57.11万人次,同比增长352.54%,占比全省9.45%;实现国内旅游综合收入2.62亿元,旅游收入同比增长253.24%。
新雪季第二季,松原市将紧紧围绕新春佳节,重点打造全域“阖家团圆、温馨迎春、平安喜乐”目的地,计划实施重点工作任务21项。同时,对现有产品活动植入“年味、年俗”元素,策划系列活动50项,助力全市促进冰雪关联产业融合发展,为冰雪旅游发展打造松原样板。
产品为主
打造“万千年味”阖家团圆目的地
发布“一封家书”,松原市邀您温馨过年。围绕新雪季来松游客、域外松原游子等人群寄出“一封家书”,诚邀目标人群来松赏冰湖腾鱼盛景、看冰雪松原新貌,建立目标群体与松原市文化与风土的情感共鸣,展示松原发展变迁的印记与变化。
组织“一顿家宴”,松原市邀您团圆过年。计划各县(市、区)、开发区每地至少重点打造1条特色鲜明、物美价廉、服务优质的特色主题美食街区,由商务局等部门牵头,采取社会投票、网红达人探店等方式,评选出游客喜欢的饭店、餐馆和酒店、民宿,以相关协会名义授予统一标识(龙形灯笼),形成特色亮点,提高游客体验感。
设计“一个集市”,松原市邀您红火过年。计划各县(市、区)、开发区每地至少重点打造1个物产丰富、特色鲜明、互动性强的“主题年货大集”,服务吸引市民游客“一站式”采买,助推“松原出品”出圈,推广“松”字IP。
策划“一次出游”,松原市邀您幸福过年。由各行管部门组织劳模代表、环卫工人、人民警察、医护人员、孤寡老人、残障人士、在校学生等社会群体,分批次、有序到查干湖体验“私人定制式”冬捕。
推出“一个大赛”,松原市邀您欢喜过年。以“查干湖我梦中的天堂”为主音乐,组织捺钵天团、学生、民间广场舞团队等开展千人冰上广场舞比赛,变换“龙”“鱼”“2024”队列阵型,传递“来松原过吉祥年”的舆论导向。
安排“一场冬捕”,松原市邀您品鱼过年。进一步优化出网捕鱼时间,采用小网固定时间出鱼,开通冬捕专线,最大程度满足游客有鱼赏、有车坐、可保暖的一站式服务。
送上“一场演出”,松原市邀您祥和过年。组织松原市满族新城戏传承保护中心、前郭尔罗斯蒙古族自治县歌舞团、民间艺术培训机构、校园文艺团体等团队和个人,在火车站、民航机场、汽车客运站等客运枢纽,组织地域马头琴、蒙古族歌舞、呼麦、满族新城戏等特色接送站文化演出,开展“民俗范儿”接站活动。由教育部门组织“我为雪季助力”社会实践评比,讲出你的社会实践故事。
打造“一次联动”,松原市邀您“艺”起过年。策划“查干湖机场百名学子齐奏马头琴活动”,“喊话”长春市,诚邀长春学子龙嘉机场齐奏小提琴,在民族乐器与古典乐器的艺术碰撞中,带动两地学子互动,提升旅游热度。
宣传助力
打造“喜庆洋洋”温馨迎春目的地
策划“去见一面”全网式宣传。以“我在松原你在哪”“不如见一面”“查干湖我梦中的天堂”三首主题曲,利用达人优质内容创作力和长期粉丝影响力推出系列短视频产品,充分反映“松式过年”的热闹景象,吸引域外游子,提升松原旅游目的地的认知度和美誉度,打造渔猎文化、冰雪新城品牌IP。
策划“一封家书”共情式宣传。通过组织发动抖音头部达人账号、营销号账号、素人媒体账号开展线上集中创作并发布,拉动私域流量支持,提高松原旅游网络热度。
策划“寻味松原”互动式宣传。在松原全域筛选最具地方特色的饭店和酒店、民宿,进行专题宣传,重点通过媒体和网络达人探店打卡,在抖音、小红书等平台发布探店视频,全员“种草”“吃得开心,住得放心”的旅游体验。
策划“松韵新年”主题式宣传。对各地推出的物产丰富、特色鲜明、互动性强的“主题年货大集”进行跟踪报道,结合各地年俗习惯、地域文化推出系列精品视频,吸引在外游子和游客在松过年。
策划“我看冬捕”体验式宣传。对由各行管部门牵头到查干湖体验冬捕进行跟踪宣传,发布“我在查干湖看冬捕”相关图文和视频信息,激发全民到查干湖赏雪趣,观冬捕的浓厚兴趣。
策划“去迎龙年”共享式宣传。重点运用航拍、直播等方式对松原市组织捺钵天团、学生、民间广场舞团队等开展千人冰上广场舞比赛进行全景报道。
策划“家乡引路”深度式宣传。对志愿服务团队做好导览、提示、指路等公益性服务进行专题宣传。并组织媒体记者体验“我是家乡引路人”的一天,通过角色转换和体验,让游客深度感受松原人的温暖和热情。
策划推出“今冬有我”记录式宣传。提升“快进”交通网络衔接效能,加强城市公共交通与对外客运方式的衔接,提升旅游功能区的客运网络连通度进行宣传,增强游客的体验感和满意度。
策划“艺览松原”讲述式宣传。组织松原市满族新城戏传承保护中心、前郭尔罗斯蒙古族自治县歌舞团等团队、个人开展特色接送站文化演出进行专题宣传,汇聚群众发声方向,形成组合发力的效果。
保障为根
打造“一路向松”平安喜乐目的地
开展“一路向松”志愿服务专项行动。广泛发动社会力量、民间团体参与文旅志愿服务,组成统一标识的服务车队及服务专班,重点倾向松原市火车站、查干湖火车站、查干湖机场、松原市各大高速口等交通中转枢纽,查干湖景区、“松江盛世”花灯节等重点旅游打卡地,做好导览、提示、指路等公益性服务。
开展“一路向松”交通保障专项行动。提升“快进”交通网络衔接效能,加密火车站、民航机场、汽车客运站等客运枢纽至重点查干湖景区客运直达线路,加强城市公共交通与对外客运方式的衔接,拓展“门到门”“点到点”的定制交通服务,提升旅游功能区的客运网络连通度。
开展“一路向松”食宿保障专项行动。覆盖全市辖区内所有住宿餐饮企业,重点针对市主城区、查干湖景区住宿餐饮企业,从食宿环境、饭菜质量、隐患排查、服务态度、卫生监督、定价售价、企业管理等角度开展集中整治、专项提升。加大景区(点)环境卫生保洁力度,杜绝景区厕所简陋脏臭,做到地面净、门窗净、墙面净、设施净,切实保障旅游季景区环境卫生水平。
开展“一路向松”专班保障专项行动。结合任务分工分别组建产品、宣传、保障工作专班,承接具体任务、细化工作方案、落实具体责任、形成任务闭环,带动产品、营销、需求、保障形成良性循环,助力松原雪季再掀新高潮。
吉地过年,相约松原。新雪季,松原市以最大的诚意精心准备了各项活动,诚邀四海宾朋在中华民族最重要的传统节日春节来松过年,体验冰雪乐趣。
本版撰稿:王欣欣 本版摄影:本报记者 王学雷