二十年栉风沐雨，二十年春华秋实。

自2005年吉林省长白山保护开发区管理委员会成立以来，在这片承载着“神山圣水”美誉的土地上，始终坚守“统一规划、统一保护、统一开发、统一管理”的初心使命，在守护绿水青山的同时，以铿锵步伐推动旅游产业实现从粗放开发到高质量发展的华丽蝶变。

如今的长白山，不仅是生态屏障坚实稳固的“天然氧吧”，更成为四季客流如织、业态丰富多元的世界级旅游目的地，生动诠释着“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵。在保护与发展的协同共振中，长白山正以势不可挡的气势，书写着东北振兴背景下生态文旅融合发展的壮丽篇章。

破局蝶变：

从“一季旺”到“四季火”，旅游业态实现跨越式升级

回溯建区之初，长白山旅游尚处于“看天吃饭”的粗放阶段——交通梗阻制约客流，旺季仅集中在夏季，冬季景区门可罗雀；游客目标单一聚焦天池，遇坏天气便当日折返，“旅长游短”的困境亟待破解。

二十年来，长白山保护开发区以战略眼光布局旅游产业，通过“强主业、育新态、补短板”，推动旅游业态完成从“单点观光”到“全域体验”的根本性转变。

近年来，长白山旅游股份有限公司作为产业发展的“主力军”，在长白山党工委、管委会的领导下，始终聚焦主责主业，开启了北、西、南旅游客运封闭运营的新纪元，不仅创下年旅游人数破百万、跻身“中华十大名山”的佳绩，更成为吉林省旅游板块首家上市公司、东北地区景区类首家上市公司，完成国家级道路旅客运输标准化一级达标，树立起山岳类旅游客运安全的行业典范。

在“山门下移、分时预约、厕所革命、全域旅游”等重大攻坚中，公司锤炼出“攻坚克难”的企业文化，践行“绿水青山、冰雪旅游、惠民政策”理念，成功培育出恩都里、云顶市集、雪绒花、和平山地运动公园等一批新兴业态，彻底打破“冬冷夏热”的产业困局，让“长白天下雪”的品牌响彻全国，“冬夏两旺”的旅游态势日益繁荣。

如今，公司托管业务已延伸至西藏纳木错、延边梦都美、露水河林业局国际狩猎场等区外项目，实现了从传统东北国企向一流现代综合性旅游企业的转型，“股份效率”“股份速度”“股份质量”成为长白山旅游高质量发展的鲜明注脚。

“以前总听说长白山是‘神山圣水’，来了才发现这里的玩法比想象中丰富太多！”在恩都里休闲度假商旅社区的文创市集前，来自江西的游客王小和手里捧着长白山特色木雕，脸上满是惊喜。她指着周围琳琅满目的非遗手作、创意饰品说：“从高端民宿到特色小吃，再到萨满祈福巡游，一天根本逛不完，这趟真是不虚此行。”

作为长白山盘活烂尾资产的标杆项目，恩都里的“蝶变”堪称文旅融合的典范——其前身为“祚荣府旅游商业综合体”，因资金链断裂闲置多年，2024年初，长白山管委会通过破产重整、股权协调破解历史遗留问题，将其升级为集高端住宿、创意餐饮、非遗演艺、夜经济体验于一体的综合性文旅消费目的地。项目总体规划22.8万平方米，一期涵盖60余家特色商铺、16家创意餐厅、500间中高端民宿客房，90%为“首进长白山”品牌，杏花堂、贝勒爷满族火锅等餐饮品牌人气爆棚。

2025年6月13日恩都里开街以来，仅55天就接待游客约40万人次，日均客流稳定在1.2万人次，峰值达3万人次，目前，接待游客已经突破了百万人次。夜幕降临，“梦幻巡游+璀璨烟花”点亮长白山22℃星光夜，呼麦、马头琴演奏、火舞表演轮番上演，让游客“留下来、慢下来”，成为长白山“夜经济”的核心引擎。

“在即将到来的‘十一’小长假，我们精心打造了‘国潮奇妙夜’项目，希望给游客带来惊喜。”长白山旅游股份有限公司营销策划事业部负责人鲁超楠介绍：“为了更好地迎接2025至2026年的雪季，恩都里将继续推出‘猫冬’生活第二季，届时，将有非常多的冰雪娱乐产品在我们的项目上呈现，欢迎广大游客来体验‘长白天下雪’的魅力！”

旅游产业的升级，体现在“全季产品”的丰富供给上。如今的长白山，早已告别“夏季看天池、冬季赏雪景”的单一模式，形成“春观花、夏避暑、秋赏叶、冬戏雪”的全季旅游体系：

——春季，湿地花海与冰雪残韵相映成趣；

——夏季，聚龙火山温泉部落成为避暑康养胜地，皇冠假日酒店作为长白山旅游股份公司首个融资项目，自2017年建成以来网评始终保持4.9分，暑期、雪季入住率达80%，年平均入住率60%；

——秋季，层林尽染的山林间，“天池云路登山赛”等知名赛事吸引着众多户外爱好者；

——冬季，雪雕版“云顶天宫”“青铜门”成为《盗墓笔记》粉丝的打卡地，和平滑雪场泰格岭山地公园、雪绒花雪乐园等则让游客尽享冰雪运动的乐趣。

基建赋能：

立体交通打通“动脉”，民生与产业同频共振

“二十年前说去长白山，感觉路途遥远；现在沈白高铁马上开通，从北京4个多小时就能到咱这儿，听说将来还能开通直达上海、天津的车次，这在以前想都不敢想！”站在即将通车的长白山高铁站台上，当地居民李德福望着锃亮的铁轨，语气里满是感慨。他的话，道出了长白山交通基础设施的“跨越式”变迁——这正是长白山旅游产业腾飞的“关键密码”。

二十年来，长白山管委会以项目建设为战略支点，累计投资超千亿元，构建起“航空+高铁+高速公路”的立体交通网络：长白山机场吞吐量逐年攀升，敦白高铁早已通车，沈白高铁于2025年9月28日正式运营，沿边开放旅游大通道（G331）长白山段公路改扩建工程同步完成！立体交通彻底破解了“旅长游短”的困境，游客停留时间显著增长，更带动了民生福祉与产业发展的双向提升。

“以前，冬天大雪封路，游客来一趟要辗转好几天，酒店入住率常不足30%；敦白高铁开通后，冬天滑雪的游客比夏天还多，春节前一个月房间就订满了！”深耕酒店行业十余年的金水鹤酒店总经理杜微，对这种变化有着最直观的感受。

她回忆道，早年游客来长白山“只为看天池”，遇坏天气当天就走。如今游客见面常问“萨满表演几点开始”“市集有没有特色小吃”，需求从“单一观景”转向“文化体验”。为顺应变化，酒店增设亲子房、康养房，推出“住宿+演艺”“住宿+滑雪”套餐，即便游客没看到天池，逛恩都里、游“金1172”演艺城也能尽兴而归。

交通的升级，更带动了民生工程与产业配套的全面完善。据长白山管委会经发局相关负责人介绍，多年来，长白山管委会同步推进棚户区改造，让千家万户住进新居；建成长白山中心医院，大幅提升医疗保障水平；全区11所中、小、幼学校实现教育设施现代化，为旅游产业发展筑牢民生根基。

在餐饮领域，朝鲜族餐饮、东北铁锅炖、人参鸡汤等特色美食形成系列，全区餐饮业经营主体达1400余家；住宿方面，从皇冠假日等高端度假酒店，到森林木屋、房车露营地，再到恩都里的主题民宿，现有床位约4万张，可满足不同游客的需求。

“原以为关外塞北是‘原始风貌’，没想到住得这么现代时尚！”来自广东的游客乔乔刚在酒店办理完入住，就被房间里融入花栗鼠、梅花鹿等本地IP的装饰吸引，“用‘长白山一机游’平台能直接订门票、约导游，服务比想象中贴心，这趟旅行太惊喜了。”

智慧营销：

擦亮世界级品牌，文旅融合释放生态红利

“2024年，长白山景区累计接待游客340.88万人次，同比增长24.1%，是建区之初的6倍；国内游客达1028.41万人次，旅游总花费136.24亿元；2025年1月至8月，全区投资增速达66.7%，创历史新高……”一组组亮眼数据的背后，离不开长白山管委会在品牌营销与智慧服务上的持续发力。

为让长白山“走出深山、走向世界”，长白山管委会构建“五维一体”宣传格局：与人民日报社、新华社、吉林日报社、吉林广播电视台等合作，打造“直播+短视频+主题报道”的传播矩阵；邀请旅届网、文旅中国等行业媒体解读产业价值；在微信、抖音、小红书等平台组建新媒体矩阵，培育本地达人，让旅行社、摄影师、非遗代表性传承人成为“文旅代言人”；与马蜂窝、携程等OTA平台合作，通过大数据推送精准触达游客。

同时，长白山管委会还成功举办了“T20”世界旅游名镇联盟长白山峰会、吉林省旅游发展大会、“8・17稻米节”等活动，其中，今年的“稻米节”吸引十万粉丝赴约，让长白山从“自然景区”升级为“文化IP”。

智慧服务的升级，更让游客体验“质效双升”。长白山管委会推进“智慧旅游”建设，协同长白山旅游股份有限公司打造“长白山一机游”平台，实现“吃、住、行、游、购、娱”一站式服务；景区内，分时预约、智能导览、无人值守停车场等设施广泛应用，“天地空”一体化监测网不仅守护生态安全，也为游客安全保驾护航。“以前，来景区怕排队、怕不知道去哪玩，现在用手机就能搞定一切，还能实时看天池天气，太方便了！”北京游客张大川一边在平台上预约次日的火山温泉体验，一边称赞道。

在生态保护与旅游开发的良性循环中，长白山的“生态红利”持续释放。长白山自然保护管理中心、长白山管委会生态环境局相关负责人介绍，近年来，长白山通过生态修复工程打造湿地花海、雕塑公园等生态景观，森林覆盖率稳定在87.7%，国家级自然保护区森林覆盖率超95%，每立方厘米负氧离子含量最高达12万个，东北虎、东北豹等珍稀动物频频现身。

良好的生态环境成为旅游产业的“核心竞争力”，2025年以来，山之泉和润酒店、聚龙火山温泉部落等高端温泉度假酒店集群快速成型，遇见长白山光影体验馆等沉浸式项目加速落地，存量资产盘活与增量项目建设“双轮驱动”，为旅游产业注入强劲动能。

展望未来：

锚定世界级目标，谱写东北振兴绿色篇章

站在新起点，长白山保护开发区的发展蓝图愈发清晰。

长白山管委会将紧扣“国家生态文明建设示范区”定位，以云顶天宫、慕雪山居、开元森泊等热点IP项目为引领，落实“12510”战略发展目标，通过“三产融合、数字赋能、公共服务完善”三位一体模式，全力打造“绿水青山就是金山银山”实践创新的国家级示范样板。

长白山旅游股份公司则持续践行“一化四输出”（景区国际化，品牌输出、管理输出、文化输出、资本输出）总体部署与“四个一”（建设世界级旅游目的地、聚焦旅游主业、整合全域资源、实现冰雪旅游第一股突破）发展思路，推动“避暑+冰雪”双产业升级，深化产业链、资金链、创新链、人才链“四链融合”。

“随着沈白高铁通车，长白山将全面进入‘大高铁时代’，游客量将大幅增长。”长白山管委会旅游文体局局长耿德勇信心满满地表示，未来，长白山将深度融入吉林省万亿级旅游产业发展战略，持续做深生态文章、做足文化内涵，让每一位游客都能在“春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪”中，感受长白山的生态之美、文化之韵。

二十年风雨兼程，长白山以保护为基、以旅游为翼，走出了一条生态优先、绿色发展的康庄大道；展望未来，这片神奇的土地必将以更昂扬的姿态，在新时代东北全面振兴的征程中，书写生态文旅融合发展的新篇章，成为世界游客向往的“诗和远方”。

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