夜色渐浓，长春市动植物公园内却愈发热闹。“爆笑五行山”舞台前，因啃食雪饼而人气爆棚的“雪饼猴”正与观众亲切互动，引来阵阵欢笑。不远处的雪地上，工作人员正紧锣密鼓地为即将到来的冰雪季进行着筹备：今冬，公园将重磅推出两项全新体验——大型西游舞台剧《蟠桃盛会之番外篇》将呈现耳目一新的视听盛宴；而备受期待的“驯鹿部落”项目也将于元旦亮相，让游客得以牵着驯鹿在雪地中漫步，零距离感受冰雪与萌宠的双重治愈。这座承载着几代长春人记忆的公园，正以一系列的创新举措，以全新的面貌迎接着每一位市民和游客。

2025年上半年，长春市动植物公园交出了一份亮眼的成绩单——累计接待游客96万人次，同比增长10.9%；票务收入达3382万元，同比大幅增长20.7%。这份成绩的背后，是园区从传统的动物观赏地向集文化体验与休闲互动于一体的沉浸式目的地的一场深刻转型。而在即将到来的冰雪季，这座公园正准备掀起新一轮的热潮。

四季有主题：构建贯穿全年的活动体系

家住动植物公园附近的市民张先生，在“雪假”期间带着孩子看了“疯狂动物城”主题巡游，他感慨道：“我们一家办了年卡，几乎每个月都来。这里的变化太大了，不再是小时候看动物的老样子。每个节日都有新花样，孩子玩不腻，我们大人也觉得新鲜有趣，感觉像是家门口多了一个永不重复的‘迪士尼’。”

目前，长春动植物公园已构建起“四季有主题，月月有亮点”的节庆活动体系，成功将季节性游览转化为全年不间断的深度体验。

园区巧妙地将传统节庆与现代创意融合。春节假期，东北特色的“年味大席”与怀旧《年代秀》唤起浓厚年味；元宵佳节，“动物园里闹元宵”主题活动，配以百米祥龙彩灯街区与“走百步纳百福”互动，让传统民俗焕发新生。春季的“国际小丑狂欢节”与“野人部落”主题区，则带来异域风情与角色扮演的双重乐趣。今年“五一”期间，园区21个舞台同步上演70余场演出，单日最高客流突破3万人次，抖音销售额登顶全国动物园榜单。

夏季，“西游夏夜狂欢季”通过AR美猴王光影秀与体育场联动的300米主题夜市，延长了游客的欢乐时光；秋季，“月伴灯林”中秋夜与“亲近自然 爱护动物”世界动物日主题活动，将文化传承与生态教育寓于游园之中。

进入冬季，一系列冰雪主题活动将陆续展开，成为园区新亮点。12月3日，“疯狂动物奇妙夜”率先启幕；元旦期间，“西游冰雪奇幻夜”将作为重头戏精彩上演；到了元宵佳节，园区还将点亮彩灯，营造浓厚的节日氛围。通过持续创新的节庆内容，园区成功吸引了大量游客重复到访。

公园西游记主题项目执行总经理安丽雅说：“我们致力于通过四季迭代的主题活动和深度的文化体验，让游客每次到访都有新发现，从而真正实现从‘流量’到‘留量’的转变。”

西游IP：挖掘从“网红”到“长红”的文化内核

冬日，华灯初上，园区化为童话般的冰雪幻境。讨喜的“雪饼猴”、俊朗的“唐僧”等NPC穿梭其间，与游客零距离互动；各类演艺节目轮番上演，欢声笑语驱散冬夜寒意。

在如今的动植物公园，西游人物IP已构建起一套丰富而独特的文化符号体系，凭借鲜明角色与创新互动享誉全国，成为业界与游客持续关注的焦点。园区对《西游记》这一经典IP进行深度挖掘与创新表达，通过场景重塑、内容活化与体验升级，建立起可持续的吸引力内核与发展战略。

这一战略首先体现在对西游文化底蕴的扎实构建上。园区在86版《西游记》摄影师王崇秋的指导下，打造了全国少有的西游文化主题街区，首次公开展示珍藏30余年的拍摄手稿、场记单及服化道具，让游客得以触摸经典的诞生轨迹。同时，西游表演舞台从12处扩容至22处，剧目持续创新。在保留《爆笑五行山》等经典的同时，新编《齐天大圣大闹蟠桃盛会》及“女儿国·互动”等参与式剧目，极大地提升了沉浸感。

与此同时，运营团队把握传播规律，推动IP从线上热度向线下生命力转化。以“雪饼猴”现象级走红为契机，园区成功孵化并运营了一个网红IP矩阵，迅速将偶然的流量转化为可持续的资产，开发系列衍生活动与产品。据悉，“雪饼猴”相关短视频全网累计播放量已超100亿次，并带动了“唐僧”“东北孔雀”等一批角色IP的成长，形成了差异化、可触达不同客群的IP矩阵，实现了从单个“网红”到文化“长红”生态的跨越。

新雪季：打造全景式的文旅体验

针对2025-2026雪季，动植物公园围绕“冰雪+IP+文化”的创新思路，打造了一套完整而富有层次的产品体系。通过深度融合地域冰雪资源、民族文化与核心IP，园区不仅延续了经典的节庆脉络，更引入了特色互动项目，为游客带来贯穿整个冬季的沉浸式体验。

主题活动设计贯穿整个冬季。12月，“疯狂动物奇妙夜”率先登场，由《疯狂动物城》角色领衔的冬日巡游，拉开了冰雪季的欢乐序幕；1月，“西游冰雪奇幻夜”作为核心，升级《蟠桃盛会之番外篇》剧目，并开放“驯鹿部落”雪地项目；2月，元宵传统灯会再度回归，形成完整的节庆闭环。

引入特色项目，增强体验独特性。全新推出的“驯鹿部落”不仅让游客与驯鹿近距离互动——投喂、牵行、漫步雪原，更融入了鄂伦春族的民俗文化元素，带来超越一般观光的深度情感联结与文化体验。

服务配套全面升级，保障游览品质。园区增设温暖驿站，将为游客免费提供热水，现场还有铁锅炖、黏豆包等传统东北美食派送。增加女性卫生间数量，并完善露营车、轮椅、充电宝等便民租赁服务；商业生态也持续丰富，已新增包括瑞幸咖啡、邮氧的茶在内的各类商业点位50余个，并与周边酒店联动推出“游玩+住宿”套餐，为外地游客提供一站式便利。

从功能单一的传统动物园，到集文化体验、主题节庆与冰雪旅游于一体的沉浸式文旅目的地，长春市动植物公园凭借对文化IP的深耕、对四季产品的精细打磨，以及对冰雪经济的创新开拓，不仅成功实现了自身的转型蝶变，更以其融合经典文化与现代体验的独特方式，成为一张展现长春创新活力的崭新名片。