文旅产业涉及面广、拉动性强、乘数效应显著，已成为扩大内需与促进消费的新引擎。兴业银行将文旅产业作为重点布局的新赛道之一，持续“加火”助力文旅“升温”，推动文旅产业高质量发展。针对游客吃住行游购娱需求，兴业银行加强场景建设，串联起信用卡、理财、贷款等多项金融服务。同时，构筑开放平台，连接政府、景区、商户与消费者，打造共生共荣的文旅产业生态圈。

景区是文旅产业的重要基础。兴业银行聚焦5A/4A级景区、世界自然或文化遗产保护名录的景区、国家级旅游度假区等，以未来收益权做抵押，创新产品服务。文旅产业要“活”起来，必须打通“政府—企业—游客—银行”的生态链。兴业银行积极搭建智慧文旅平台，整合景区票务、酒店预订、商户收款数据，让服务从被动响应变为主动预见。同时，深化政银合作，加强重点项目触达，进一步丰富文旅生态。此外，兴业银行还与OTA平台联动，抓住其“商户—平台—用户”的生态价值链，成为“场景生态共建方”，进一步拓展文旅场景的深度与广度。2025年末，兴业银行已为文旅行业提供融资超1000亿元，精准滴灌从传统景区升级到非遗传承、从生态旅游到智慧场景的广阔领域。