长春的探索并非孤例。事实上,全国范围内已有不少影院在“电影+”方向作出了各具特色的尝试,这些探索为行业发展提供了多元的思路。
在四川,绵阳中环影城为打破传统影院发展瓶颈,以“本地文化生活服务中心”为核心定位,构建起涵盖文化活动、消费体验、便民服务的完整生态,精准对接社区居民以电影为核心的多样化、多层次文化需求。因地制宜打造艺术展览、社交聚会等多元场景,同时依托购票小程序、电商及本地生活平台,搭建自有电商“小生态”,整合周边吃喝玩乐资源,最大化挖掘观众“长尾价值”。此外,还通过“电影党课”“脱口秀”“脱单相亲会”“小小放映员”等特色活动,成为城市青年的“社交充电站”和家庭教育的延伸阵地。
在湖南,潇湘影投针对不同年龄层的用户拓建非票生态:针对粉丝群体打造明星IP粉丝应援日和节点营销活动;针对青年引入脱口秀、沉浸式喜剧和赛事直播;针对儿童推出电影主题研学活动;针对党员打造主旋律电影党课;针对银发群体搭建影迷俱乐部。这一分层运营的模式,帮助潇湘影投在市场严峻的形势下实现了盈利。
在上海,始建于1928年的上海大光明电影院,承载着中国电影的百年发展记忆,见证了无数银幕经典。如今,这座电影文化地标在保留历史风貌的同时,通过“电影+”的多元化创新服务,盘活现有的历史文化资源,让建筑跟电影文化本身产生同频共振,在“电影+策展”“电影+展览”“电影+文创”以及“电影+餐饮”等各个方面进行尝试和探索,为这座有着近百年历史的老建筑注入新活力。“光影艺术餐厅”“大光明文化长廊”,通过数字化表达,让观众如同穿越时空,以不同视角和方式探索电影历史,成为影迷游客“跟着电影去旅游”线路的重要一环。
全国各地影院各具特色的融合实践印证,“电影+”不存在固定模板,关键是结合自身禀赋、精准匹配受众需求,挖掘影院多元价值。这些落地可行的创新案例,为长春走好本土“电影+”发展路径提供了积极参考。


