说到当代年轻人的消费观，一些旁观者直呼看不懂：800元钱的衣服可以买，8元的邮费却不想掏；1000多元门票的演唱会舍得看，十几元的音乐会员不舍得付；几百元的超市购物可以承担，1元钱的购物袋却觉得浪费；28元钱的水果茶可以喝，同价位的水果就觉得贵。走近“95后”“00后”不难发现，他们一边不惜花大价钱为自己的喜好买单，一边又对几元、十几元的小钱“斤斤计较”、能省就省。这样的消费观，确实不同于“70后”“80后”年少时，也难怪有围观者表示“看不懂”。
一代代年轻人引领着消费风潮。近年来，随着物质条件的提高和消费观念的转变，以“95后”“00后”后为代表的年轻消费群体正迅速崛起，享有更好物质条件的年轻一代不仅拥有更高的消费起点，同时在消费的渠道、观念与方式方面都表现出了与上一代人截然不同的风格。一边不惜大价钱的买绝版球鞋、奢侈美妆、各种潮品，一边又热衷拼单、拼购。那么，就让我们看看年轻人到底舍得把钱花在哪里。
追求个性 展示自己品位
与上一代相比，新生代消费者拥有更好的教育水平、更为开阔的视野，他们好奇心强烈、感受力丰沛，能更敏锐地捕捉和尝试新潮流，为兴趣买单已成为年轻消费者的重要特征之一。
在兴趣驱动之下，年轻消费者正在创造着个性化、多元化小众消费潮流，比如宠物消费、二次元消费、健康消费等等。他们正在用消费特定产品与服务的形式构建属于自己的消费领域，表达他们所认同的品位、观念和态度。消费品市场在网络影响下变得丰富，产品可选择的范围全球化、产品的设计多样化，单纯的物质消费已经很难满足年轻一代，他们在消费时更加关注自己的个性化需求。
除此之外，现如今强大的社交媒体带动了年轻群体中社群的盛行，“95后”“00”后群体中存在各种各样的圈子，这些社交圈子能够直接影响年轻群体的消费观。
“00后”陈默涵是一位“娃圈”爱好者，所谓“娃圈”就是喜欢同类娃娃的爱好者们。她最喜欢的是古风娃娃，入圈已经5年。她告诉记者：“娃圈分类很多，比如小布、四分娃、古风娃、现代娃等等。我们在群里分享彼此的娃娃照，给娃娃定制服装、发型。有相同喜好的朋友很容易聊到一起，很自然的也从线上变成了线下的好朋友。”圈子让他们寻找到相同爱好，建立起消费信任。活跃在社交媒体中的年轻人乐于分享，分享自己的消费兴趣点，分享自己的购物心得体会。当圈子里的消费信任建立起来后，他们相信圈友的分享体验，购买同款，以此获得相同的消费体验，并找到新的共同话题。
产品的价值可以分为经济价值、功能价值、体验价值和社交价值。在年轻消费者这里，社会价值的比重明显放大了。他们购买商品不仅仅为了自用还会分享，以此丰富社交活动，扩大社交影响力。他们在通过商品表达自我、突出个性，同时不断强化所在的社群归属和标签。
大额消费 多为爱好买单
仔细观察便不难发现，“95后”“00后”的大额消费主要集中在数码产品和旅游上。数码产品盛行的今天，年轻人对于数码产品的追逐早已不仅仅停留在智能手机上，各类新潮的数码产品都能激发他们的购买欲望。
另一大额支出便是旅游。郭然是位“95后”上班族，他热衷旅行。他告诉记者：“我除了日常开支，所有的收入都用来旅行，只要有假期，我就马上出发，边走边写游记。回来以后边存钱边寻找下一个目的地，选路线、查攻略，沿途的风景、历史、传说、美食都是我旅行的重点。一直在路上的感觉很棒，感觉是在用自己的方式去实现诗和远方。”
如今的“95后”“00后”不再跟着旅行团出游，而是选择自由行、住民宿、跨境游的方式，大多希望跟同学或者朋友出行。查阅旅行攻略、提前制定行程，以期望获得更好的个性化旅行体验。用自己的视角看世界，才是他们的旅游目的。
精打细算 省钱也是乐趣
在多个“95后”“00后”聚集的微信群里记者看到，除了交流兴趣爱好，外卖拼单、分享优惠信息、各种“撸羊毛”的消息也是他们追求的乐趣。宫静是“00后”上班族，她告诉记者：“该花的钱是物有所值，该省的钱也是势在必行。比如外卖软件有时候叠加银行卡优惠，再加上红包减免，每天省一点，就可以积少成多。再比如饭店的代金券、商场的代金券，累计下来可以节省一笔不小的开支。”
或许有人会问，这花钱的和省钱的是同一拨人吗？记者把问题抛给多名“95后”“00后”，他们的回答极度相似，他们身边很多同龄人都是这样的消费观。可以确定的是，这样的两极特征共存于年轻消费群体中间。
引领消费 倡导正确价值观
消费升级和年轻人消费密不可分，甚至可以说，正是年轻人成为消费主力的过程中，消费升级的概念才逐渐丰富起来。多个统计口径的数据显示，以“95后”“00后”为代表的年轻一代，正在成为消费升级的主力人群。
不可否认的是，年轻人的消费观也有一些不成熟之处，如冲动消费、不合理消费和过度超前消费行为，为了满足消费欲望不惜借贷而陷入困境的年轻人也为此付出了巨大的代价。我们在理解和尊重年轻人消费观之余，还要完善从家庭到学校，从小学到大学的“财商”教育，帮助现在及未来的年轻人树立正确的价值观和消费观。