5月20日，为期一个月的第三季“多多读书月”告一段落。活动期间，由拼多多读书基金补贴的逾500万册经典书籍被广大读者热情抢购，带动平台图书类目销售强劲增长，社科经管、艺术哲理、文学小说、历史传记等需要沉浸阅读的书籍备受读者欢迎。
第三季“多多读书月阅读榜单”显示，活动期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，对照中国新闻出版研究院发布的2021年成年国民人均阅读纸质图书4.76本的数据，可谓“一次性囤了一年的书”。
“多多读书月”是拼多多自2021年4月起发起的一项大型知识普惠行动，至今已举办三季。本季活动持续以亿元读书基金叠加官方补贴，在联合国内上百家权威出版社、图书出版公司，对优质、经典图书进行源头直补的同时，增设“数字阅读馆”，引入百亿补贴频道的数字产品，旨在让更多消费者买到惠而不费的知识产品，实现自我价值的提升。
“这季读书月活动遇到疫情，我们希望通过大力补贴那些真正能够带给读者精神之力的优秀作品，帮助大家用书籍筑起心灵慰藉的‘防护墙’，丰盈居家精神生活。”“多多读书月”相关负责人表示。
社科经典书籍走俏“多多读书月”
5月11日，家住北京市朝阳区的柳焱趁着下楼做核酸的间隙取回了他在“亲子阅读间”购买的书籍。
身为父亲，他那6岁的孩子脑袋瓜里藏着十万个为什么，而每个为什么都是对他的“灵魂拷问”。“希望杨红樱的这本书能帮孩子找到答案。”柳焱说。
“亲子阅读间”是本季读书月新设的专场，在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。
希望从书本中找寻答案、汲取力量的不只有北京孩童。第三季“多多读书月阅读榜单”显示，“多多读书月”活动在大学生群体中广受欢迎。而从地域来看，广东、山东、江苏依次是“拼”单量排行前三的省份，北京、广州、深圳则是本季读书月订单量最多的城市。此外，收件地址中含村、镇、乡的订单超过了20%。
据“多多读书月”相关负责人介绍，项目组发现了一个区别于前两季的趋势，本季活动期间，一些审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。而这与疫情背景下读者对相关知识的需求激增紧密相关。
与此同时，旅行文学书目也大受欢迎。通过书籍，很多人“花最少的钱，去到了最遥远的远方”。
值得一提的是，一些前期不被看好的作品也在本季活动中“意外”大卖。例如，经管类与心理学书籍尽管内容优质，但在出版社的预判中却并非典型的畅销书。结果，它们异军突起、销售火热，以至于出版社不得不多次调整库存满足拼多多读者的需求。
“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业而销量一般。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。
数据显示，本季活动中，社科经管类书籍成为类目里的“黑马”，订单占比达到32%，仅次于文学小说。据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。
此外，面向女性读者书籍的持续热销，贯穿了连续三季“多多读书月”。例如拼多多“众声创作者计划”作家、女诗人余秀华的作品《月光落在左手上》曾在活动期间数次返场，而几乎每次都成为抢购的焦点。在此前第二季“多多读书月”活动期间，面向女性读者书籍备受欢迎。本季读书月里，女性天才系列传记作品等则是持续霸榜的畅销作品。
读者“拼书”助力正版阅读
从好吃不贵的农产品到惠而不费的出版物，秉承“消费者需要什么，就补贴什么”的思路，拼多多自去年4月起联合各大出版社、图书公司持续推出“多多读书月”活动，补贴平价正版好书、支持优质内容生产与作家品牌打造的“众声创作者计划”，并发起“为你读书”公益捐赠行动。
以商务印书馆为例，为参加本季活动，其精心挑选了包括“汉译世界学术名著”系列图书在内的人文社科图书近200种，“多多读书月”读书基金都给予了不同程度的补贴。此外，上海世纪出版集团的非虚构译文丛书，社会科学文献出版社的甲骨文、索恩系列丛书，后浪的汗青堂丛书等平台重点补贴的作品也广受平台读者好评。
商务印书馆相关负责人认为，“拼书”的形式一方面鼓励用户参与产品推广，商家将节省的推广费用让利给消费者；另一方面，实惠的产品又能带来更多流量与曝光度，从而形成良性循环。
新经典文化出版公司相关负责人表示，新经典出品的书目中很多图书在读书月里销售火爆，占领了业内热销榜，广受读者欢迎好评。
“即使遇上了疫情，大家的阅读热情依然不减，而拼多多推出的读书月活动正好满足了居家学习的需求。与此同时，从多多读书月的热销榜单中，也可以观察到阅读趋势的转变和大家关注的兴趣方向，购买人群更加多元化。”她表示。
近年来，图书行业加速拥抱新电商。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。而参与第三季“多多读书月”活动的出版社及图书出版公司达到了上百家。
活动期间，拼多多平台设置了库存动态监测模型，与出版社打通绿色通道，对可预见的畅销书籍提前预订库存，并根据销售情况实时调度、紧急加印，最大程度上减少售罄情况的出现，让实惠能被消费者广泛获得。例如第三季“多多读书月”在4月20日零点甫一上线，中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册，在本季总订单数达到将近3万册。而“众声创作者计划”作家张明扬的新书《弃长安》在大半个月内售完4500册，并登顶平台历史图书畅销榜，由天地出版社紧急加印，满足拼多多平台消费者的阅读需求。
为应对疫情的影响，很多出版社也第一时间启动应急方案，力保“精神食粮”的供应。比如，上海世纪出版集团的上海库房无法正常备货发货，其调用天津、浙江的库房，尽最大能力保供“多多读书月”。
平台数据显示，本季活动中，中信出版社、商务印书馆、人民文学出版社、新经典等进入书籍总销量的前十名；后浪官方旗舰店、社会科学文献出版社、浙江人民出版社、接力出版社、重庆出版集团成为店铺拼单量增速最快的五大店铺。
“‘多多读书月’有助于图书下沉，让消费者买到便宜、放心的好货；也让有价值的图书得到了更大的曝光，推动更多正版好书上架，践行全民阅读。” 浙江人民出版社相关负责人表示。
鉴于平台用户不断增长且差异化的阅读需求，“多多读书月”项目组未来还将继续推动正版书籍的“拼多多专线”定制，根据用户需求，联合权威出版社，以C2M模式帮助出版社打造爆款，为消费者提供好书。
在第三季“多多读书月”期间，“为你读书”公益行动，协同作家、诗人等，也走进了广东潮州、湖北十堰、陕西渭南、四川甘孜等地的偏远山区中小学，为孩子们捐赠书籍，并带去有声有色的阅读课堂。
活动启动一年多以来，“为你读书”项目组持续来到新疆、青海、四川、贵州、甘肃、云南等地，为孩子们捐书和读书，迄今累计捐赠图书近20万册，希望以此告诉孩子们：读书不仅是一种精神食粮，更是以知识改变命运的重要途径；鼓励孩子们要“多多读书”，看到更辽阔的世界。
“多多读书，总有答案。我们希望不断输出公益价值，让更多人受益于知识普惠；同时支持优质内容的创作、生产与发行，从源头维护正版书籍，助力正版阅读。”“多多读书月”相关负责人表示。