消费是观察经济的晴雨表，是拉动经济发展的重要引擎。近年来，新消费由于深度契合了人们日益增长的美好生活需要，火速破圈而出，对经济增长拉动的基础性作用也日益凸显出来。省委十二届四次全会指出，“要努力在构建高质量发展体系和高品质生活体系上率先实现新突破”，并强调“以新基建、新环境、新生活、新消费‘四新设施’建设为保障”，随后召开的省委经济工作会议对此再次加以强调。面向未来，要以行之有效的措施，不断破障碍、通堵点，助力培育更多新消费场景和模式，使其潜力充分释放出来，让人们的生活更加绚丽多彩。

新消费是一场由科技驱动、消费者需求升级和市场环境变化共同引发的消费模式的革命性变革。近年来，产业升级持续推进，科技水平不断突破，利好政策接连推出，为新消费创造了适宜的发展环境。尤其是互联网技术和社交媒体的涌现，改变了人们的消费观念，进一步助推了新消费的兴起。新消费“新”在消费方式、消费结构、消费业态，能够满足消费者个性化、多元化需求，提振消费热情；能够促进企业转型升级，加快“数实融合”进程；能够深度开发地方的资源禀赋，有助打造新的品牌标识。从相关部门公布的权威数据来看，蓬勃发展的新消费目前已成为拉动经济发展的一支重要力量。从吉林省的发展来看，过去一年，吉林全面贯彻国家政策，实施了包括发放商品消费券、减税降费、新场景开发等一系列促进新消费的相关举措，旨在促进消费扩容提质、满足居民多样化消费需求，释放消费潜力，最终取得了应有效果。商务部把2024年定为“消费促进年”，在这样利好的政策背景下，我们应多措并举，进一步开拓新消费蓝海，融入数字消费市场，释放文旅消费活力，搭乘新消费浪潮，书写振兴发展新篇章。

积极开拓新消费蓝海，持续增添消费新动力。消费与人民群众对美好生活的向往息息相关。比如，近年兴起的直播带货，让美食、美妆、美服甚至奢侈品、汽车等产品变得更易触达，同时消费不再局限于购买行为，更兼具社交、互动、休闲等附加功能；无人零售、智慧零售等消费场景，更适合当代人快节奏的生活方式。这些新型消费场景和模式广受欢迎，反映出新时代消费者更注重消费体验感、氛围感。促进新消费持续发展，一要充分了解消费者需求、意愿和习惯偏好，在此基础上积极开拓新消费蓝海。要强化市场调研，科学设定调研方案，努力掌握第一手情况，精准把握发展新趋势，努力把潜力市场转变为现实需求，把现实需求转变为企业发展的动力，并持续创新产品开发，丰富产品形式，更好适应市场新变化。二要大力开发应用新技术，赋予产品新内核。以吉林省为例，新能源、新装备和新材料的快速发展，必将给相关领域新消费的崛起带来广阔空间，应提前谋划，努力投消费者所好，在产品创新、高新技术应用上多下功夫。三要建设新标准，引领新规范。积极鼓励行业协会、科研院所联合头部企业，加强相关产品标准和规范的制定，提高新消费产业链条的协同性和操作性。

深度融入数字消费市场，更好把握消费新风口。数字技术的普遍应用，让数字化新消费场景“遍地开花”，这一方面拓展了消费的空间，另一方面使消费的丰富性、互动性进一步增强，让消费呈现出跨越时空的更多元、更综合效果。我们应进一步转变思路，提高认识，重视科技赋能，努力挖掘更多、更新的消费潜力，加快抢占数字消费的新风口。一是借助新消费渠道，挖掘潜在用户。积极采用社交电商、直播带货、短视频营销等方式推广产品，根据目标受众的特点选择适合的推广平台和载体。二是做好数据驱动决策，优化市场战略。合理合法收集分析消费者偏好行为、行业趋势等数据，对客户进行精准画像和个性化产品推荐，同时对供应链管理、风险管控、客户维护、新产品开发等环节进行精细监管，及时调整优化经营策略，努力适应市场和需求变化。三是打造“产品+”，设置新话题。及时关注和梳理成功案例，用好“拿来主义”，不断更新升级产品内容，借助新技术、新媒体、新平台等打造“爆品”，丰富用户的产品使用体验，为用户提供更大的产品价值和情绪价值。

释放文旅消费活力，不断打造消费新引擎。近年来文旅产业成为拉动经济发展的新赛道、新消费热点。释放文旅消费活力，一要注重文化赋能，厚植文化底蕴。保护传承利用好丰富多样的历史文化遗产资源，如伪满皇宫博物院、长影旧址博物馆， “中国朝鲜族农乐舞”“长白山满族剪纸”等非遗文化，让消费者在文旅消费中深切感受吉林深厚的文化底蕴。二是大力发展特色文化产业，打造有辨识度的旅游目的地。冰雪旅游、民俗文化体验都是吉林省引流的吸睛点。要持续提升旅游设施建设和相关服务水平，加强宣传和推广，通过举办冰雪节、开发多样化旅游产品、加强旅游安全管理、培训专业人员等方式，突出产品的差异性、特色性、品质性体验。冰雪体验产品应注重品牌化建设，如吉林市的雾凇岛、长白山冰瀑景观，北大壶、万达等粉雪滑雪场的深度开发，如在奇特的民俗体验之旅中，观赏古村落的袅袅炊烟，体验满族的扎彩和刺绣技艺，感受乌拉火锅和朝鲜族冷面，参与少数民族的传统歌舞表演等，体会不同民族的文化魅力，持续激发新消费潜能。