习近平总书记“绿水青山就是金山银山”“冰天雪地也是金山银山”的重要论断,为吉林发展绿色经济、推动经济转型升级指明了方向、提供了遵循。近日召开的吉林省旅游发展大会，深入贯彻总书记重要指示精神，全面落实全国旅游发展大会部署，立足吉林实际，研究有效举措。会议明确，“吉林要率先实现新突破，潜力在旅游业”，并指出“我们充分发挥比较优势，旅游产业布局全面铺开，东西旅游‘双环线’、冰雪避暑‘双产业’架构基本形成，产业供给更加多元，旅游业发展呈现崭新气象”。新征程上，推动吉林全面振兴取得新突破，必须立足于打造万亿级旅游产业发展目标，充分兑现“绿水青山、冰天雪地”的价值，持续把旅游业高质量发展的文章做优、做精、做美，全面展示中国最美山水画卷，在吉林大地铺展优势释放、活力激扬的旅游业高质量发展壮丽图景。

吉林省地处北纬42度的冰雪旅游“黄金纬度带”，冰雪资源极具优势；拥有诸多适合休闲避暑度假的森林、草原、湿地、溶洞、火山、湖泊等丰富风景地貌，同时还是一个包含多个少数民族的地区，形成了很多别具特色的少数民族文化特征、风俗习惯。另外，吉林历史底蕴深厚，古老的渔猎文化、游牧文化、农耕文化，与现代的汽车文化、电影文化、生态文化交相辉映。物华天宝、人杰地灵的吉林，自然与人文景观俱佳，拥有丰富且独具特色的旅游资源、尤其是冰雪避暑旅游资源。未来发展中，要进一步加以整合，最大限度发挥冰雪避暑“双轮驱动”发展优势，更好实现风景与“钱景”的“双向奔赴”，为打造万亿级旅游产业奠定坚实基础。

强化品牌打造。吉林省冰雪旅游在互联网全平台已经形成一定规模的营销力度，在雪季旅游目的地中，吉林诸多滑雪场和长白山北大湖等景区已获得了较大流量认可。后续应增强避暑品牌与冰雪品牌间的互促互动，利用好吉林高纬度、低温度的气候特点，展示独特的长白山、松花湖、草原湿地等自然资源魅力，积极打造松花江、图们江、鸭绿江“三江避暑休闲带”，做精滨水避暑、森林避暑、草原避暑等产品，叫响“清爽吉林·22℃的夏天”品牌，建设人人向往的世界级避暑胜地。充分利用已有网络营销基础，在持续宣传吉林冰雪资源、冰雪旅游的同时，提高协同营销矩阵建设力度，加强避暑休闲经济的互联网短视频内容创作，探索应用对比反差营销方式，大力提升避暑休闲经济宣传力度。

加强产业带动。突出旅游产业的集成性、综合性、跨业态性等作用，通过发展旅游业，带动相关产业协同发展，延伸产业链条布局，拉动全省服务业与旅游相关制造业等产业升级。如通过冰雪旅游带动冰雪相关装备制造业发展；发展避暑休闲运动，更好带动户外运动及相关装备制造基地建设等。做好冰雪避暑“双轮驱动”下的“旅游＋”融合大文章，促进多元业态融合发展，培育更加丰富多彩的旅游产品和服务，以旅游带动吉林百业兴旺。探索通过冰雪避暑经济的大发展更好引领旅游纪念品、特色餐饮、特色旅馆、名优土特产等旅游商品的品牌打造和销售。以“双轮驱动”为引擎，带动旅游目的地及周边观光休闲娱乐设施的建设，加速公共服务市场化及文化创意产业的发展，推动产业转型升级和绿色生态产业的多元化开发。

增强创新融合。以冰雪避暑为基本支撑点，打造旅游与其他业态资源整合与多元化协同发展，丰富旅游产品及业态种类，创新旅游服务形式，针对不同客户画像提供多元服务，加大旅游业供给侧结构性改革力度。立足特色冰雪避暑资源，构建新的旅游业态，并以新的夜市经济、民俗体验、康养医疗、户外健身等多元化产品，扩大供给市场中产品的可选种类，不断引领消费新风尚。引导消费者厚植消费新理念，根据省内各地不同人文风情，因地制宜挖掘地域特色，提炼个性化符号，辅以新媒体营销，精挑细选、全面推介省内旅游方面新产品新服务，把全民休闲娱乐度假的热情激发出来，引领更多人形成冰雪避暑双季度假的习惯。持续提升冰雪避暑旅游服务质量，改变传统短期观光游模式，加大精品休闲度假区建设规模，根据不同层次消费群体需求，有针对性地提供不同服务功能，更好实现人文化与个性化的服务创新。

加大资源整合。要实现冰雪避暑旅游“双轮驱动”发展，需要相关配套资源完备且具有一定基础。为此，首先应解决人才资源问题。大力培养和引进旅游业专业技能人才，建立跨学科跨领域综合性人才培养引进机制，发挥吉林高等院校、职业技术学校众多的优势，强化校企联合，根据市场规律与行业发展需要，培养复合型旅游人才，为旅游产业高质量发展奠定坚实人才基础。同时，科学制定相关人才政策，搭建交流平台，为旅游人才发挥作用提供强有力的社会保障、职称晋级、待遇津贴、继续教育等方面保障，确保人才引得来、留得住。其次应着力解决旅游产业发展的金融支撑问题。产业发展，资金问题是不能回避的重大问题。要因地制宜设立旅游投资基金，加强市场化运作，鼓励社会资本参与产业发展。同时组织企业和银行等信贷机构加强沟通交流，组织专家研判风险控制，根据企业成长阶段和资金需求，有针对性制定还款周期，为冰雪避暑旅游发展注入新活力。