在长春市朝阳区红旗商圈的繁华街角，秋日的暖阳洒在了长影旧址博物馆的砖墙上，斑驳的光影仿佛在诉说着区域的文化底蕴。走进朝阳区，便是踏入了一个充满活力的文化与旅游融合的现场。在这里，每一个转角都可能遇见历史的痕迹与现代的气息相交织的文旅场景。
8月31日，长春市文化产业招商活动在长春国际影都金色大厅举行。会上，朝阳区向来自海内外的嘉宾推介朝阳独特的文旅资源，并诚挚邀请更多的企业家朋友走进朝阳，共商合作、共谋发展据了解，上半年朝阳区景区景点接待人数达104.5万人次，同比增长18.15%；营业总收入7086.05万元，同比增长29.62%……一组喜人的数据，从冬季的雪景到春季的繁花，再到夏日的翠绿，随着季节的更迭，不同的景致和各类主题IP活动吸引了大批游客前来朝阳区体验，体现了文旅产业的蓬勃发展。
文旅融合“走精走深”
行走在红旗商圈的“这有山”里，可以看到一排排风格迥异的小店，它们或现代或复古，橱窗里展示的手工艺品和创意设计吸引着顾客的目光。店铺的门楣上悬挂着风铃，随风摇曳，发出悦耳的铃声，为“这座山”里的文创街区增添了一份宁静与和谐。不远处，说唱歌手的表演吸引了众多游客驻足观看，那些即兴的吉他弹唱、精彩的魔术表演，让“整座山”都充满了生机，日均客流量达5万人次。
城市核心的朝阳，是有文化、有内涵的地方，来者惊喜、居者自豪。朝阳区作为长春市的经济、文化、教育、科技中心，辖区面积237平方公里，常住人口约70万人。朝阳区人文璀璨、文脉斑斓，域内拥有伪满八大部旧址和“中国电影摇篮”长春电影制片厂；名校栉比、院所林立，拥有中科院应化所等26个大型科研院所和吉林大学等11所高校，科教、文化资源高度集中；经济发达、业态繁荣，2023年地区生产总值实现835.8亿元，位居全市城区首位，社会消费品零售总额实现549.2亿元，在城区中占比超过50%，是消费最活跃的中心城区资源富集的朝阳，是有风口、有赛道的地方，产业齐备、基础夯实。朝阳区一、二、三产完备，城市、乡村文旅资源富集。坐拥桂林、红旗、重庆、欧亚卖场四大商圈，拥有百亿级消费市场基础，在都市文旅方面有着得天独厚的优势。
“桂林商圈”以“桂林胡同美食街”“西桂林咖啡一条街”为引领，是长春市人流量最集聚的潮流之地，适合发展影视剧拍摄、巡游等特色产业。
“红旗商圈”以“这有山”“长影旧址博物馆”为代表，节假日日均客流量达20万人次以上，重点发展微电影、电影道具展等产业，打造影视潮流街区。
“重庆商圈”以“卓展”“国贸喜事城”为主导，融合文旅元素，发展“婚姻喜事”衍生项目，推动传统消费焕发新机。
“欧亚卖场商圈”以单体世界最大的购物中心“欧亚卖场”为支撑，对观光旅游、休闲消费、VR元宇宙体验等上下游产业具有强劲的拉动作用。
当下，朝阳区的文旅消费呈现出逐浪式、涟漪式、多极多层化、内涵化的新特征，特别是研学旅游、商圈串联旅游等正在快速发展起来，通过文旅产业的跨界融合，推动旅游消费与文化消费的进一步融合走精走深。文旅融合不只是“文旅+”，朝阳区运用逆向思维，让各个产业“+文旅”，挖掘出产品、服务等元素中的文旅价值为文旅市场提供更丰富的供给，带来经济收益和品牌价值的增长。
文旅消费紧跟热点
优质文旅项目背后往往有优质的“剧本”和高超的“导演”，让游客能深刻体验并产生代入感。在今年的七夕，作为展现长春电影制片厂发轫、进展、繁荣和变迁的艺术殿堂级景点——长影旧址博物馆，在院子里打造了火热的红玫瑰主题场景，满足了游客拍照打卡的需求。以独具特色的沉浸式演艺火出圈的长春莲花岛影视休闲文化园，打造的东北民俗主题乐园更是吸引了众多游客前来参观，每一场精彩的演出让游人忍不住在“朋友圈”里炫耀。作为全省唯一海洋主题游乐园的长春中泰海洋世界，以独特的海底鱼群透明玻璃通道、发光水母集群、逼真的海洋景观和鱼类科普等，一年四季游人如织。其中打造的《东海龙宫》沉浸式演绎新场景、动漫嘉年华特别活动等，带来游客不一样的视觉盛宴。定期推出的特色“胖头鱼”表演，以及顽皮的小海狮现场表演，每一个热点主题的演出，都会吸引众多游客前来参观。海洋馆以独特的场景吸引八方游客，连同长影、莲花岛形成联动效应，3大景区高峰日客流量达4万人次。朝阳区文旅业态丰富多元，人气爆棚，以其高附加值、强融合性的特点，带动旅游演艺不断呈现新业态、新场景，有力地带动消费的提升。
在全省万亿级旅游产业发展目标的引领下，朝阳区紧扣文旅产业千亿级发展目标，依托丰富的历史文化和生态资源优势，在这个夏季，策划推出“清爽假日、潮玩朝阳”商圈嘉年华、红旗商圈“街BA”“历史文化街区游”等八大主题活动，通过新场景带动新消费、新产品塑造新燃点，让文旅产业迸发出强大活力。
朝阳区有效推动乐观博物馆与欧亚新生活成功签约，推动省非遗协会落户朝阳区党群服务中心，莲花岛坦克公园、欧亚新生活莫奈花园等新项目投入运营。正是在这种多元化的努力下，今年上半年，朝阳区重点旅行社接待人数5.35万人次，同比增长35.31%；营业总收入6564万元，同比增长75.51%，交上了一份满意的文旅答卷。
锚定2027年朝阳区文旅产业实现千亿级的发展目标，朝阳区从产业链的思维出发，以点串线、以线带面，联动资源全面发展，超前布局文旅产业发展战略，先后制定了《长春市朝阳区旅游千亿级产业建设实施方案(2023—2027年)》《朝阳区文旅产业集群专班工作方案》，作为承担吉林省1/10，长春市1/5发展任务的城区，朝阳区对到2027年旅游产业实现千亿级发展目标提出具体举措，并以专班推动的方式提出“五项行动”“十六个计划”，全力打造旅游产业高质量发展引领区和都市新文旅发展中心城区、网红城区。
“双向奔赴”带来增量
走进朝阳区的“长春礼物”，店内摆放着精美的冰箱贴、陶瓷器具、刺绣作品以及木制玩具。这些手工艺品不仅代表了朝阳文旅产业的地方特色，更展示了长春工匠精湛的技艺和无限的创造力。店员热情地向游客介绍每件艺术品背后的文化故事，使购买变成了一次文化体验。坐上54路文旅专线，游客在复古的车厢里品味咖啡，翻阅图书，静享慢时光所带来的文化精神滋养。
“文旅+会展”“文旅+赛事”“文旅+娱乐”等为核心的多元融合，使朝阳区打开了“文旅+”的新赛道。其中在乡村文旅方面，朝阳区在永春区域聚焦永春现代生物医药城发展定位，以东北亚国际博览会、汽博会等大型展会为契机，全力打造生活目的地。乐山区域毗邻永春南部，依托生态资源、温泉资源、农业资源优势，大力发展“温泉康养”“环湖骑行”“百年大集”“研学游学”等乡村文旅品牌，拓展乡村旅游发展格局。
开拓进取的朝阳，是有机会有未来的地方。积极打造文旅新IP，招引文旅新业态，朝阳正在向着打造都市活力中心、实现文旅产业千亿级目标大跨步迈进。推动新民大街历史文化资源活化，期待融合旅游巴士、低空飞行体验、旅游体验中心等项目，更好体现“长春就是长春”的独特城市风貌。加快城市地标南湖公园改造升级，期待在包装运营、冰雪场景打造等方面有经验有实力的企业加入，更好串联起两翼的桂林、红旗商圈，成为更具纵深体验、更具消费品质的文旅融合新空间。
不仅如此，朝阳区结合“这有水”项目、“富春明月城”项目、乐山镇远山近水生态旅游等一大批项目落位建设，持续延展朝阳文旅特色产业链条，积极招引上下游产业加入，形成集聚效应。产业想要发展得好，营商环境是最好的投资“磁力场”，朝阳区深知这一点，努力营造有厚度、有温度、有力度的投资发展环境。
夜幕降临时，灯光照亮了朝阳区的夜空，霓虹灯下的演出、音乐会和各种文化活动纷纷登场。和平大戏院、中筝光明艺校、凝羽动画等一批文化经营单位各具特色，实力非凡，传承吉林在地文化，带动数字文旅产业发展。露天电影夜、街头音乐节、美食夜市等丰富多彩的活动，将城市的夜晚变得无限生动。人们在这样一个个活动中找到了放松和娱乐的方式，同时也更深刻地感受到了朝阳区文旅产业的魅力。
朝阳区的文旅产业，不仅仅是一场视觉和听觉的盛宴，更是一次心灵碰撞触动之间的“双向奔赴”。这里的每个角落都散发着艺术与文化的气息，每一次体验都是对生活品质的提升。多元时尚的朝阳，是有热度有特色的地方，人潮涌动、充满朝气。朝阳区文旅产业的持续融合碰撞，让“诗与远方”的图景越发精美。同时，热情好客的朝阳区也张开双臂拥抱有识之士共谋发展、共赋产业兴旺。