今年夏天，许多景区接待游客人次均达到历史最高水平。在亮眼的暑期旅游成绩单中，占据相当份额的冰雪消费格外显眼。随着冰雪运动四季拓展不断实施，许多地区兴建了规模不小的室内滑冰场、滑雪场，越来越多的游客可以在炎炎夏日享受冰雪运动带来的乐趣。如何加大产品供给，满足大众“求新、求奇、求知、求乐”的冰雪消费意愿，更好推动反季冰雪运动发展，是我们需要思考的问题。

冰雪运动“反季热”，一方面是因为冰雪运动项目供给的持续丰富，能够更好地满足冰雪爱好者的多元需求；另一方面源于炎热夏季催生了人们的避暑需求，尤其是作为暑期市场的重点客群，亲子家庭和年轻游客更注重趣味性和新颖性，使得民众对冰雪运动的兴趣度和参与度不断提高。同时，随着旅游消费的多元化及升级趋势，水上乐园、海滨度假等传统避暑玩法已无法满足消费者需求，反季冰雪消费等暑期新型文旅产品的出现，无疑能够进一步满足年轻消费者个性化消费需求。

大众冰雪消费发展进程加快，对进一步做大冰雪运动、冰雪旅游“蛋糕”，持续扩大冰雪消费的大众市场，加快冰雪运动和旅游深度融合，推动冰雪产业全链条发展等都提出了更高要求。因此必须充分释放相关产业及经营者的创新潜力和发展积极性，持续提升优质产品供给，延伸冰雪产业链条，以形式多样的主题项目为消费者提供高质量的服务和体验，如打造综合性冰雪运动和旅游目的地，挖掘反季冰雪消费潜能等。同时要进一步优化冰雪产业布局，推动文旅深度融合，完善公共基础设施建设，提高服务保障水平，让“冷经济”持续释放“热效应”，持续推动“冰雪+”产业全链条发展。