文旅产业是现代服务业的重要组成部分，涉及吃、住、行、游、购等多个产业，对经济平稳健康发展有重要的综合带动作用。要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，实现文旅内部各板块之间既优势互补、整体提升，又错位竞争、差异化发展。这就要求各地要更加注重发挥创意的作用，不断激发文旅融合发展新动能。

“创意+文旅”，打造主题IP热点。独具一格，与众不同，才有大额流量。随着人们对美好生活需求的大幅提升和科技进步日行千里，创意经济的时代已经到来，哪里有创意，哪里就必定有技术创新和经济增长。强化创意创新，加快发展全链条文创产业，是文旅融合发展的重要路径。传统的文旅场景主要是文化旅游景区、博物馆、图书馆、文化馆、主题公园等，主题单一，互动性、体验感均不足。但在创意驱动下，各种体验性极强的沉浸式文旅消费新场景会被创造出来，不断拓宽文化旅游的空间边界，推动文旅融合向更深更广维度发展。同时，持续挖掘文化资源内涵，通过创意生成新的文化符号，形成文旅新业态，也构成了文旅发展的内生动力。

深入挖掘地域特征，厚植文旅IP支撑点。发现并找到一个地方的独特之处是打造地域名片的第一步。要以持续开放的心态，积极探索和把握不同地域风土人情，通过传统习俗、历史事件、文化遗产等了解各地历史及风土文化，发掘不同地方与众不同的魅力和价值所在，在此基础上建立起各具特色的品牌叙事，打造富有创意的标志性形象，形成融地域特色元素、历史传承和文化特点于一体的独特而极具辨识度的标志性形象，在文旅市场上产生记忆点，成为吸引游客的“洼地”。

还要看到，在“流量洪流”中，再小的问题也可能被放大，稍有不慎就有可能被流量反噬。因此，快速应对、维护口碑，就成为各地各相关部门需要苦练的基本功。网络时代，一口美食、一条老街、一个广场，都可能成为某个城市和旅游景点出圈的理由，但想将“流量”转化为“留量”，必须要把“宠粉”进行到底，用诚意和服务打动游客。要做好日常服务，尤其是对突发事件的应对。要强化预警与应急响应的有效衔接，确保一旦有突发情况就能立即出动、迅速开展应急处置，为游客生命财产安全护航。否则，硬件套件再好，创意再出色，也接不住泼天流量及随之而来的富贵。