这个新春，是“春节”申遗成功后的首个春节。首个“世界非遗版”春节，依旧是千家万户喜庆团圆……传统与新潮交织，线上与线下融合，火热的年货经济透着浓浓的年味儿，线上线下消费市场展现出强劲脉动。
商场、市集让烟火气更旺
春节期间，年货大集成为市民感受新春佳节的欢乐、一站式购物的好去处，线下实体店年货经济火爆。逛商场和市集的市民普遍感受，看得见、摸得着的购物方式更能在节日里感受旺盛的烟火气。为了满足市民的购买需求，长春市各大超市和农贸市场提前筹备，在确保物资丰富多样的同时，以较为平稳的价格和温馨的服务，为市民欢度新春佳节提供了坚实的物质保障。
在欧亚卖场年货大集上，百余家企业集中亮相，年货摊位一一铺开，酒品饮料、进口水果、粮油调料、零食干货等近千种产品等待着市民的挑选。“我和同事在大集上转了一圈，发现这里天南海北的东西都有，内蒙古的牛肉干、大连的海鲜、海南的椰子、山西的香醋……种类丰富、品质可靠，样样看了都想买。”正在选购年货的市民刘敏感慨地说。
“李姐，你买灯笼了吗？”“老板，我要一副磁吸对联，贴在冰箱上的那种。”……挂满红灯笼、中国结、对联等春节用品的摊位前，顾客络绎不绝，销售人员忙得不可开交。摊主王先生告诉记者，从小年到正月十五都是销售旺季，节前节后的价格相差不大。“对联、中国结、灯笼是主打产品，尤其是各式各样的手工灯笼，既能装饰家里，又可以和孩子一起拼装，很受欢迎。”
“酸酸甜甜的漳县特产沙棘果汁，免费品尝。”“看我这冰糖橙，刚到的货，特别新鲜，都切好了，你们尝尝。”在蔬菜水果售卖区，顾客们正在仔细挑选着。此外，各式各样的干果零食也成了家庭聚会必备之物，如山药片、鱿鱼片、地瓜干等零食，以及巧克力、糖果等甜品深受孩子们的喜爱。
过节期间，水产海鲜作为餐桌上不可或缺的美味佳肴备受青睐。长春市各处水产海鲜市场的商家准备了品类丰富的水产品，市场交易量逐步攀升，呈现出一片生意红火、供需两旺的繁荣景象。
在长白路水产市场里，活蹦乱跳的鲜虾、张牙舞爪的螃蟹、种类繁多的贝类，还有琳琅满目的冻货，各种水产品供应充足，让人目不暇接。从事水产批发销售近20年的李老板表示，为了应对春节市场，他们早早就备足了货。“春节期间，我们每天凌晨就开始接货、卸货、卖货，一直持续到下午三四点。”李老板指着刚拉回来的一车海鲜说，因为水产品注重品质，除了冻货可以放冰箱、冰柜保存外，其他海鲜顾客一般都是现吃现买，所以节前和节后这几天是客流高峰期，进货量、销售量都比平时大得多。“人气比平时大约翻了一倍，一个多小时仅大虾就卖掉50多箱，销售旺季来了。”
年轻人接过“年货采购权”
1月7日，“2025全国网上年货节”正式启动。这是商务部在“春节”申遗成功后的首场全国性网络促消费活动，将持续到2月5日。淘宝、京东、抖音、唯品会、拼多多、美团、饿了么、快手、小红书……热门平台纷纷推出一系列年味十足、亮点纷呈的线上活动。
如今，年轻人不仅接过了“有钱没钱，回家过年”的接力棒，还逐渐接过了“年货采购权”，成为线上采购年货的生力军。
一进入腊月，线上线下的平台和渠道就纷纷进入到年底的消费高峰。面对丰富多样的消费选择，已有数年线上采购经验的“80后”目标明确，如今“90后”“00后”的年轻人也开始采购、掌厨。
与老一辈喜欢在实体店购买传统年货相比，年轻人在线上能挑选到更多物美价廉甚至“新奇特”的年货。“80后”长春市民刘野掌勺家里的年夜饭已有4年，与家里老人习惯了做红烧鱼、酱猪蹄、熘肉段等传统菜品相比，他每年都琢磨着菜品创新，让全家吃出新意。高档生鲜是线上年货市场里的亮点之一，“我提前网购了帝王蟹、龙虾等一些海鲜，腊月二十九收货，同一时间去市场买的话，价格要贵大概四分之一甚至三分之一。一年就奢侈一次，给老人做点他们以前吃不到、现在也舍不得买的。”刘野说。一份行业研究报告显示，我国生鲜零售市场规模已超5万亿元，2025年有望达到6.8万亿元。
今年春节是中国首个“世界非遗版”春节，国人内心的参与感与自豪感不仅增加了许多，通过线上购物，还能让天南海北的年货都汇聚到自家餐桌上。“90后”陈林林在天猫旗舰店下单了3份山东胶东非遗花饽饽，除了自己留一份，还直接邮寄给2位朋友一同分享这款外地的非遗美食。醒狮、葫芦、元宝、锦鲤等造型的花饽饽制作精美，为年夜饭餐桌上增添了更多文化气息。年轻人正在把春节过得更具新意，餐桌也正在“海纳百川”。
更多人愿为情绪价值消费
在长春新区·北湖企鹅村里，游客张琪和3个朋友在“村长”的带领下，站在冰天雪地里蹦迪狂欢，作为返乡过年的年轻人，张琪说：“过年不在乎吃什么，玩什么，而是想在情绪价值上得到更大的满足感，给忙碌了一年的身心放个假。”
春节，作为中国最重要的传统节日，承载着深厚的文化内涵和情感价值。2025年1月，Soul App旗下Just So Soul研究院发布《2025 Z世代春节态度报告》，深入剖析了如今年轻人对春节的独特态度和行为习惯。结果显示，62.6%的年轻人认为春节是最重要的节日，49.8%的人更愿意花钱，觉得春节要有仪式感，人们“情价比”消费激增。在春节购物的挑选标准中，情绪价值已经成为和实用价值同等重要的首选考虑因素。通过赋予春节新的元素，如数字红包、线上拜年，以及购买旅游门票和线路产品赠送亲友等，为这个传统节日注入了新的活力和时代感。
对“00后”“10后”来说，春节主题红包封面、拜年表情包、吉祥话文案成为“过年三件套”，不再是买衣服、烫头发、美甲。他们更注重给自己和家人带来更高的情绪价值。“10后”张小西平时在书法班学得不错，春节前，她让妈妈帮自己购置了日历卷轴、中国风福卡挂件，亲手在上边书写了吉祥祝福，托妈妈送给亲友。成本不贵，但诚意翻倍。张小西的妈妈自豪地说：“送给朋友时，他们都说，这样的春节礼物远比收到昂贵的物品更开心。”
如今，春节期间线下消费依旧保持火爆，线上也逐年展示出蓬勃新意，各年龄段的人群正在用对春节不同的态度和庆祝方式，传承非遗，弘扬传统。