今年春节假期，传统“北上南下”旅游线路依旧火热，三四线城市旅游市场受返乡人流带动亦维持高热度。与此同时，在政策、网络热潮、人工智能技术应用等因素共同作用下，跨境游、非遗游等文旅新亮点持续涌现。

这样的“景观”令人欣慰。在高位增长的人流带动下，旅游市场呈现火爆态势。全国多地出台政策支持文旅市场发展，并将非遗元素作为今年春节文旅市场的重要引力点。种种因素产生叠加效应，加速市场潜力释放，带来客流量的同比增长，实现了文旅市场的“开门红”。这不仅折射出人们对精神文化生活的更大需求，也体现出文旅消费的巨大潜力。

值得注意的是，在旅游市场整体火热的大背景下，市场竞争也日趋激烈。近年来，随着旅游市场复苏，“吃住行游购娱”全链条消费场景都在吸引越来越多的“入局者”。总体看，供给端的增速超过了需求端的增速，这一方面支持了旅游业的转型升级，助力市场下沉、小众景点挖掘，另一方面也不可避免地增加了市场竞争烈度。不少消费者的消费观也在发生改变，他们更追求性价比、体验感，因此如果供给缺乏创新，就可能被市场淘汰。

在日趋激烈的竞争态势下，文旅行业从业者纷纷探寻新产品、新业态、新技术。例如，今年春节期间，DeepSeek大模型大热，让市场看到了新机遇，人工智能可使消费者的“刷游记做攻略”过程变得更加简单高效。未来，消费者将自己的需求输入大模型，就能形成个性化攻略，而如何快速响应这种个性化需求，对于旅游企业来说是全新挑战。

相对于人工智能带来的变革潜力，练好基本功依旧不容忽视。人工智能做出的判断需要基于已有信息，这意味着依然需要增强日常曝光，而这背后的逻辑还是特色化的旅游体验。否则，就如同无源之水、无本之木，难以为继。

文旅市场“开门红”，既满足了游客需求，提振了市场信心，也在呼唤供给创新。中央经济工作会议提出，2025年要全方位扩大国内需求，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。文旅消费可以直接拉动“吃住行游购娱”等上下游产业，对于稳就业、稳收入、稳经营主体具有重要意义，成为推动我国经济增长的新引擎。下一步，各地各部门要积极拥抱新技术、新形式、新业态，深挖传统文化内涵和地方文化特色，巩固提升相应配套措施，将文旅市场“开门红”趋势向全年延伸，为我国经济高质量发展注入强大动力。