从长白山出发，人参“行走”的旅程是孤独而漫长的。出山、出关、出海……长白山人参名气的传播跨越山川、连接四海，这条用漫长岁月走出的参路让今天长白山人参的品牌营销之路有了厚厚的积淀。

但这离我们的目标还很远。古往今来，长白山人参被定义了很多狭义的标签——药材、土特产等。长白山人参是土特产吗？是，也不是。《说文解字》中误将“参”字解读为星辰，却也暗合了我们重新定义千亿级人参产业的雄心——和发展土特产相比，我们的产业抱负灿若星辰。

政策引导、资本加持、质量管控、科技赋能……今天，长白山人参再次开启的旅程，是以更高站位、更大格局、更多智慧谋划的产业之路。单从品牌营销角度来说，也是一条需要以全新思维、全新视角开启的新参路。

新参路即是“生路”。当我们开始拥有更多性能形态、更多功用内涵、更多标准化、更多规模化的人参产品，全力去探索前人没踏足过的数字时代新营销之路就成为必答题。品牌化如何跃升？高端化怎样定义？年轻化密码何在？差异化路在何方？我们面前摆着无数的新课题。

新参路当是“丝路”。考古材料显示，明清时期长白山人参就已规模化出口到日韩地区。今天我们更不能局限目光，“一带一路”倡议和跨境电商给我们的国际化之路提供了巨大的想象空间，抬眼处天高海阔，长白山人参当志存高远。

新参路更是“文路”。长白山人参不是土特产，是值得被打造成中华文化健康符号的珍宝。纵览国内外诸多同类产品成功案例，大都深植文化基因。长白山人参的符号和故事，需要更深入人心的价值凝练、美学重塑、文化传播，让生产者和消费者都成为“参文共生”的生态链中的一员。

新参路必是“合路”。独参难成气候，合众方成云雨。当破界、出圈成为长白山人参新的生长姿态，政企合力、参旅融合、媒体联动成为必需，资源整合、品牌联合、渠道融合成为必然。作为媒体有责任让流量“合流”，把声量放大，在共赢之路上主动作为。

参行四海，米走八方——作为吉林最典型的物产代表，长白山人参、吉林大米一直被寄予闯市场的厚望。正是在一株株人参、一粒粒大米走向世界的旅途中，“白山黑土”开始从一个地理概念逐步成长为健康中国的新地标、新高地。而当下吉林省委谋划的这条高质量发展的新参路，正又一次从长白山出发。