2024年12月，东北首座第四代万达广场——长春上海路万达广场以“无界潮场，长春YOUNG”之姿盛大启幕。这座斥资40亿、坐拥18万方体量的商业巨舰，不仅以229家品牌、100%招商开业率刷新行业纪录，更以“首店经济+场景革命+情绪赋能”的组合拳，重新定义城市商业价值。作为万达商业4.0的标杆之作，它如何通过空间重构、消费升级与情感链接，为老城商圈注入新活力？
超大互动空间
体验至上的空间感购物革新
步入长春上海路万达广场，首先映入眼帘的便是其极具震撼力的空间设计。为了打造与众不同的购物体验，项目方在空间规划上进行大胆创新，将大量空间用于构建公共区域，使得公共空间占比高达60%，彻底颠覆了传统商业“单兵作战”的零售模式。在这里，购物不再仅仅是简单的商品交易，更是一场全身心沉浸式体验之旅。
其建筑设计独具匠心，采用弧线形廊线设计，整个商场仿佛一个有机的整体，消费者漫步其中，无需刻意寻找方向，自然流畅的弧线便能引导他们穿梭于各个区域。站在弧形连廊的任意位置，都能将商场内部的全景尽收眼底，随时可能被周边独特的店铺陈列、艺术装置或者正在进行的互动场景所吸引，停下脚步参与其中。走廊因此也成为串联各种消费体验的“社交秀场”。
上海路万达广场通过这些空间设计上的巧思，成功地将建筑本身转化为一个能够激发消费者情绪共鸣的“情绪发生器”。消费者在这里，不仅仅是在购买商品，更是在享受空间带来的愉悦、探索的乐趣以及与城市文化深度连接的情感体验。这种以体验为主导的空间感购物模式，为传统商贸综合体的转型升级提供了全新的思路和方向。
首店消费体验
引领潮流的独特消费引力
首店经济在长春上海路万达广场的商业版图中占据着举足轻重的地位，成为吸引消费者纷至沓来的“流量密码”。商场精心筛选并引入了众多首店品牌，形成了一个极具吸引力的首店集群，在当地商业市场中独树一帜。
超市作为居民日常生活消费的重要场所，上海路万达广场引入了长春首家比优特超市。比优特超市以其独特的经营理念和优质的商品服务，迅速在当地消费者中赢得了良好口碑。开业至今，比优特超市以其爆棚的客流、庞大的物流、大额的资金流，很好地拉动了周边消费。全国第三家、东北三省第一家瑞幸咖啡悠享店打破瑞幸咖啡一贯的小面积外卖店形象，整体面积近300平方米，空间布局设计感拉满，提供办公、社交、约会、发呆的绝佳场景。
吉林省首家16米VLED影厅，屏幕具有鲜明的亮度、超高的对比度、高刷新率以及160°的超广视角，给观众带来不一样的观影体验。
在餐饮领域，上海路万达广场同样荟聚了众多特色首店品牌，为消费者带来了一场味蕾上的狂欢盛宴。
通过引入这些各具特色的首店品牌，长春上海路万达广场以“人无我有”的独特优势吸引了大量消费者前来体验消费。这些首店品牌不仅为消费者带来了全新的商品和服务选择，更通过与本地文化的深度融合，创造出了一种独特的消费文化，满足了消费者对于新鲜事物的追求以及对本土文化情感的认同，进一步提升了消费者在购物过程中的情绪价值。
丰富消费元素
精准定位的多元消费融合
“团队是我们自己的，我们有着相同的价值追求和文化认同，在商场运行中更能齐头并进，共同创新。”上海路万达广场负责人说。长春上海路万达广场在消费元素的打造上，精准把握不同消费群体的需求特点，通过多元化的业态布局和精细化的运营策略，成功构建了一个能够满足各年龄段、各消费层次需求的综合性消费空间，让每一位消费者都能在这里找到属于自己的“身份认同”。
对于当下消费市场中极具活力和消费潜力的 Z世代群体，上海路万达广场敏锐捕捉到他们“为兴趣付费”的消费心理，大力发展二次元经济，将商场的部分区域打造成了二次元文化的聚集地，满足了二次元爱好者们对于“谷子”的收藏需求。此外，商场还经常举办各类主题活动，如“吃谷大会”，cosplay巡游、同人画展、随机街舞等内容，吸引了大量二次元爱好者前来围观参与。据统计，活动期间周边餐饮的翻台率提升了40%，充分展现了二次元经济在商业运营中的强大活力和潜力。
在满足年轻群体个性化需求的同时，上海路万达广场也注重为其他消费群体提供多元化的消费选择，实现高端体验与平价消费的 “无界混搭”，这种消费模式的巧妙搭配，让不同消费层次的消费者都能在商场中找到适合自己的消费选择。同样，在零售业态方面，华为旗舰店则展示了最新的科技产品和高端的消费体验。这种看似反差却又和谐共生的业态组合，使得商场能够吸引到不同年龄、不同消费层次的客群。据统计，商场开业首日客群年龄跨度从16岁到60岁，充分证明了其多元化消费元素布局的成功。
商场通过举办各类丰富多彩的活动，进一步丰富消费者的购物体验，增强消费者与商场之间的情感连接。在节假日或特定主题活动期间，商场会在下沉广场、中庭等公共空间举办大型文艺演出、亲子互动活动、主题展览等。每逢节假日，商场精心策划一系列具有传统文化特色的活动，邀请专业团队进行舞龙舞狮表演、传统戏曲演出等，吸引了大量家庭消费者前来观看参与，营造出浓厚的节日氛围；在亲子活动方面，商场会举办亲子手工制作、儿童才艺表演等活动，为家长和孩子提供了一个共度欢乐时光的平台，增强了亲子之间的互动与情感交流。这些活动不仅为消费者提供了免费的娱乐休闲体验，同时也使得商场成为城市中一个充满活力和吸引力的社交中心，让消费者在购物之余，还能在这里收获快乐、结交朋友。
长春上海路万达广场以其独特的魅力吸引着不同年龄、不同背景的消费者前来体验消费，为城市商业发展注入了新的活力，成为吉林省乃至东北地区商贸综合体转型升级的引领之作，也为其他商业项目的发展提供了宝贵的借鉴经验。