“漫步在春京西，新开的向北书房，一亮相就惊艳了整座城！青春、浪漫、文艺，像一缕清风吹进了这条百年老街。”
“长春‘这有山’中的山里书院，是潮流地标里搭起的‘文艺秘境’，这里的文气‘不端着’，让书香浸润在市井的烟火之中。”
“在长春著名的新民大街历史文化街区，沿清华路西行，就会看到长春市著名的标志性建筑——长春吉塔，这里藏着一家绘书房·新华动漫书店，旧时光的沉静没被打破，新热爱的鲜活更有了归处……”
以岁月为诗，以建筑为歌，以艺术为美，以书籍为悦……今年以来，吉林省新华书店集团以“焕新阅读场景、激活文化活力”为核心，从传统门店的升级焕新、新型阅读空间的落地搭建，到融合业态的创新探索，三重发力，打造出一批既有文化质感、又满含民生温度的城市文化新地标。截至目前，集团已完成14家传统门店的改造升级，建成20个特色鲜明的文化空间。其中，长春东、南、西、北、中五大书房及系列主题书店全新启幕，它们超越“书店”的单一属性，成为市民捧书静读的“心灵栖息地”和彰显吉林文化魅力的“闪亮新名片”。
旧貌换新颜——传统书店的“功能+情感”双升级
“这家书店的变化令人惊喜，它没把‘改造’流于形式，而是用心、用情、用一个个细节，让新与旧温柔共生，也让这里成为装载长春人共同回忆的温暖角落。”在南书房·新华昨日时光书店，读者张佳欣喜地说。
南书房·新华昨日时光书店由吉林省外文书店门店升级改造而成。这家有着46年历史的老牌书店，如今以“旧书新知”为核心，将门店打造成一本“摊开的时光典籍”。一楼精心规划了“报纸旧时光”“期刊旧时光”“音像旧时光”“原版旧时光”四大特色区域，以及“那些年我们用过的‘词典’”“那些年我们学过的‘文科’‘理科’与‘课本’”等6个情怀主题。“门店收集旧书4万余册，将深度契合读者对旧书、古籍的阅读需求与收藏偏好。”南书房·新华昨日时光书店负责人张金山表示。
“东书房·新华休闲书店改造的重点是让读者惬意‘泡书店’，门店增设百余张休闲座椅与临窗阅读区，还全新打造120平方米静享空间，将继续开展文学课、签售会、亲子阅读等多项阅读服务。”东书房·新华休闲书店负责人夏远达介绍。
东书房·新华休闲书店由长春市新华书店重庆路店升级而成。今年5月，门店不断适应市场需求，引进东北首家熊猫书店，共有500余款的熊猫主题萌物及精美文创。引进后，非书营收占比提升至30%，实现“文化价值”与“市场价值”的双赢。
西书房·新华先锋书店（原长春红旗街书店）与中书房·新华文创书店（新华图书城店），则分别聚焦“先锋阅读”与“文创融合”：前者联合国内知名出版机构打造2000种精品图书专区，二楼“阅悦咖啡”区成为先锋文化的“交流角”；后者通过读书沙龙、文创手作活动，让吉林特色文创产品与图书“双向赋能”。
“近几年，集团一直在持续推进个性化书店布局——除了核心的‘五大书房’，还打造了像辽源黑金小镇时光书局、长影电影院—光影书店、磐石抗日斗争纪念馆主题书店等35家特色门店，创新探索‘书店+文旅’‘书店+影院’‘书店+纪念馆’等多元融合模式。”吉林省新华书店集团总经理高锋表示，“我们力求为读者打造兼具文化氛围与沉浸体验的阅读空间，让更多人愿意走进书店、留在书店，真正爱上这份触手可及的书香。”
新空间破圈——历史与创意碰撞的文化地标
在传统门店升级的同时，吉林省新华书店更以“建筑可阅读、文化可体验”为理念，盘活历史建筑、嵌入商业综合体等，打造出一批“自带流量”的新型阅读空间，让书店成为长春文旅融合的“新亮点”。
“拿到作家苏童、格非的亲笔签名书时，我心都要跳出来了！”首届春京西文学季期间，网友小雪在社交媒体上分享，字里行间满是藏不住的兴奋，“向北书店的氛围感超绝，我会经常来这里看书和参加文化活动。新华书店这波真的开挂了！”
今年4月，坐落于长春北京大街西历史文化街区中的向北书店正式营业，书店由长春文旅集团与吉林省新华书店集团共同打造，名字源于《先生向北》一书。阳光、咖啡、历史、创意……向北书店凭借清新雅致的空间设计，满足了读者对于书店的所有想象。
与之呼应，营业未满一年的北书房·新华诗歌书店持续“破圈”，成为长春热门“打卡地”。这座由满铁长春图书馆旧址改造的书店，保留了百年建筑的木质横梁与拱形窗户，内部却融入诗歌展陈、咖啡休闲、研学体验等多元业态。今年8月，吉林省新华书店集团又在北书房·新华诗歌书店附属楼内，新增家居店和咖啡店。“成为网红地，不能靠噱头，而是要让书店的‘灵魂’更有内涵和趣味，丰富的业态、贴心的服务、完美的体验，才能变‘流量’为‘留量’。”北书房·新华诗歌书店负责人刘雪峰说。
在长春“这有山”的“一本书的诞生·山里书院”，种类丰富的文创产品是一大特色。“我们从一开始就把‘快速迭代’当成文创运营的核心策略之一，身处文旅综合体，面对的是追求新鲜感的年轻客群和外地游客，必须让每一次逛店都有新体验。”山里书院负责人介绍，“长春航空展期间，书店全新打造航空文创区，效果非常好。目前店内500余款文创产品，平均每月都会有30%左右进行更新，不会让老顾客觉得‘每次来都一样’。”此外，书院开创了“书店+文旅”的新范式——通过“文字之源”“纸张变革”“印刷体验”等五大篇章，让游客直观感受书籍制作的全过程，营业至今，已接待研学体验上千人。
角色重塑——书店化身“吉林故事讲述者”
很多人曾认为，实体书店的核心是“卖书盈利”。但吉林新华书店的转型，却跳出了这一单一认知，为书店赋予了更厚重的文化使命：它不再只是“售书的商业体”，更成为“活化本土文化、传承城市记忆”的重要载体，让吉林的历史与人文，通过书店这一空间“活起来、走出去”。
在活化本土文化上，吉林省新华书店集团把“建筑可阅读”做到了实处。北书房·新华诗歌书店改造时坚持“修旧如旧”，呈现的不是简单的复古装饰，而是能触摸、能感受的“文化符号”。读者坐在书店里，看到的是长春的历史，是吉林的过往。
长春吉塔内的绘书房·新华动漫书店，也在标志性建筑中挖掘文化价值。它依托吉塔的独特景观，搭配丰富的正版动漫资源、沉浸式体验场景和互动空间，为年轻群体带来全新的消费体验。这些“历史与文化元素”让“阅读”与“了解城市”自然融合。如今，不少游客来长春，会特意把这些书店列入行程，“逛书店”也能成为“读懂长春”的重要一环。
在传承城市记忆上，书店更成了展示吉林文化的窗口。中书房·新华文创书店的文创区里，60%以上是带着吉林印记的文创等产品。西书房·新华先锋书店、南书房·新华昨日时光书店等设立吉版图书展柜，这些图书和产品不只是“商品”，更是讲述“吉林故事的载体”。
“下一步，吉林省新华书店集团还将重点推进‘这有书’文化空间项目，该项目将创新‘文化+商业+文旅’融合发展模式，涵盖吉林本土文化、经典文学、生活美学的图书专区以及餐饮等配套业态，为吉林实体书店的融合发展再闯一条新路径。”吉林省新华书店集团党委书记、董事长时磊章表示。
既有历史的厚度，又有生活的温度；既守得住书香根脉，又接得住时代烟火。吉林省新华书店集团正是以这份坚守与创新，用实践交出了一份极具借鉴意义的“吉林答卷”——书店从来不是单纯的售书场所，更能成为一座城市的“文化名片”，成为讲好本土故事、传承地方文脉的极佳载体。