最近，电商平台“双11”促销启动。媒体调查发现，在一些商家直播间，谎称库存紧张、造假销量数据，成了带货主播的惯用剧本。

大数据时代，店铺销量、产品好评等，正在成为影响消费决策的重要参考。一些商家以种种套路误导消费者，扰乱正常市场秩序，往轻了说，是虚假营销、不正当竞争；往深里究，或涉嫌消费欺诈。

每一个虚假的数据、每一条编造的介绍，尽管可能带来暂时的热度、眼前的利益，但透支的是消费者对直播带货的信任，伤害的是直播经济的健康生态。假的就是假的，终究不可持续。当套路被拆穿，消费者与商家、直播平台之间好不容易建立起来的信任，有可能在一夜之间快速坍塌。

在信息爆炸、选择过剩的时候，我们需要各种评价体系作为消费参考，也呼唤更多类似直播带货的商业模式创新。更好维护消费者合法权益，需要市场监管发力、平台治理给力，也需要商家坚守诚信经营的定力，让用户评价和销售数据真实可靠，让直播带货更加规范透明。