从长白山滑雪场的粉雪翩跹，到查干湖冬捕的银装盛景，再到新民大街的华灯璀璨……“十四五”以来，白山松水间，一幅文旅深度融合的壮美画卷正缓缓铺展。

“十四五”期间，交通银行吉林省分行深入贯彻落实党中央决策部署，立足我省资源禀赋，紧扣“冰雪强省”与“旅游万亿级产业”发展战略，将金融支持文旅产业复苏升级作为服务实体经济、惠民生、促消费的重要着力点。依托交通银行总行“文旅大戏”品牌战略，该行创新构建“M―G―B―C”（媒体―政府―企业―消费者）联动发展模式，聚焦“促消费、惠民生”场景建设，策划推出“大美吉林‘交’个朋友”吉林文旅大戏系列活动，以“引客入吉”助力吉林文旅产业高质量发展，探索出一条具有吉林特色的金融支持文旅产业发展新路径。

创新宣传模式，为吉林文旅广泛造势

交通银行吉林省分行推出“大美吉林‘交’个朋友”活动“1+5+N”系列文旅宣传片，即1个主宣传视频、5个主题宣传视频（长春及一汽、吉林市、延边朝鲜族自治州、美食吉林、优惠吉林）、N个Vlog短视频，同步整合总行宣传渠道与外部新闻媒体资源，构建“线上+线下渠道协同、自媒体+官方媒体同步造势”的立体宣传矩阵，系列宣传片累计曝光量超5.95亿。

2024-2025年雪季，该行在手机银行APP专属设立“吉林文旅”专区，陆续通过交行网点、自媒体及全国多家媒体发布宣传视频，同时在省内机场、高铁、地铁、核心商圈及全辖网点等显著位置投放品牌宣传广告，全方位吸引全国游客赴吉林体验北国风光、畅玩冰雪项目、品尝吉林特色美食。

2025年夏季，该行积极参与总行文旅大戏第二季——“山野避暑”主题宣传合集拍摄与推广，在官方自媒体平台发布吉林单行本文旅宣传片，以“吉林文旅大戏——22度的夏天”为主题，诚邀全国游客赴吉林感受清凉夏日氛围与热情待客服务。

创新推广渠道，开展省内外联动宣传

交通银行吉林省分行坚持“走出去”与“请进来”双向发力，全力推动客源引流与吉林文旅品牌传播。一方面，助力吸引高品质客户入吉体验。依托交通银行集团全国联动优势，主动邀请长三角、珠三角等重点区域高端客户及知名企业家赴我省参与各类文旅宣传活动，协助举办“鲜爽延边·冰碗盛夏”2025世界冷面大赛等特色活动，重点强化对我省特色饮食文化及文旅产业的宣传推广力度；另一方面，主动对接地方政府需求，全程服务地方政府赴南方城市开展文旅推介路演，先后在浙江杭州、上海、湖南长沙、四川乐山等地连续协办吉林文旅专场推介活动，实现“客户引流”与“政策宣介”双向赋能、双向奔赴。2025年2月，该行在吉林市成功举办“东北片区代发峰会”，邀请东北三省知名企业相关负责人参会，借活动契机全面宣传吉林文旅资源与城市风采。同时，该行还在第十五届东北亚博览会、第八届中国国际进口博览会上设置文旅大戏专属展区，向国内外各界展示吉林文旅成果。

创新优惠场景，全力促进文旅消费

围绕“吃住行游购娱”全文旅消费场景，交通银行吉林省分行积极拓展特惠商户资源，携手全国知名文旅企业及吉林省老字号，共同搭建多元化文旅消费场景，联合推出“交出吉品”“交出优惠”“交出便捷”三大系列专属权益。通过持续加大文旅宣传力度、完善消费场景搭建、推出专属用卡优惠、开展特色客户活动等举措，切实提升消费者旅游体验感与获得感。自吉林文旅大戏活动启动以来，该行文旅场景优惠活动交易74.94万笔，直接消费额拉动4790.26万元，覆盖客户18.15万人。

“交出吉品”：畅享特色美食优惠。该行联合吉林省内多家知名老字号餐饮企业，在“最红星期五”5折优惠及天天特惠活动基础上，推出1分钱、9.9元、19.9元吃名品爆款美食活动，让外地游客以超高性价比品尝吉林特色美食。

“交出优惠”：覆盖全场景让利。该行针对性推出商超满减、观影优惠、加油满减等惠民活动，同步上线1分钱抢券出行优惠、美团立减、携程首绑有礼及消费满减等活动，以真金白银让利消费者，使客户随时随地畅享优惠。

“交出便捷”：提升出游服务体验。为优化游客出行体验，该行联合松花湖、北大湖等知名文旅企业，为交行品牌客户提供免排队绿色通道服务；积极运用大数据技术，定制化推出“大美吉林‘交’个朋友”文旅主题活动，在手机银行APP中为广大游客提供出行前预算规划、旅途中便捷支付、美食探店优惠折扣、绿色出行低碳支持、“最红星期五”信用卡品牌活动等系列优质服务，并创新尝试精准推送个性化优惠活动。2024-2025年雪季（2024年11月-2025年3月），省内交行卡累计消费额达339.8亿元。

创新融资产品，助力文旅企业发展

截至2025年10月末，交通银行吉林省分行文旅产业贷款余额达6.35亿元，重点支持长影旧址博物馆改造、延边民俗村升级等一批具有行业影响力的文旅项目建设，有力推动吉林文旅产业提质升级、高质量发展。

一是助力特色产业发展。充分发挥金融赋能文旅产业的关键作用，创新推出“延贸贷”等专属信贷产品，切实拓宽本土餐饮品牌融资渠道、增强企业发展动能，推动“延边味道”走出吉林、走向全国、通达全球。二是促进旅游质量提升。积极为省内旅行社企业提供旅游质量保证金业务、旅游质保金保函业务，截至2025年10月末，该行旅游质量保证金余额1700万元，旅游质保金保函业务余额520万元。三是深化银企对接合作。聚焦省内核心文旅资源，累计为吉林省头部文旅企业长影集团子公司重点文旅项目建设提供融资授信2.86亿元，为项目落地实施提供强力信贷支撑；积极对接省内冰雪旅游重点企业北大湖滑雪度假区，先后为其扩建项目提供超3.3亿元固定资产贷款及融资租赁支持，助力企业扩大经营规模、提升服务接待能力，更好满足全国游客出行需求；针对人民银行吉林省分行推介的文旅项目清单，第一时间组织各经营单位开展对接营销，目前已达成多个初步合作意向。

未来，交通银行吉林省分行将持续与地方政府同向发力、同题共答，紧跟区域经济社会发展步伐、实现同频共振，进一步加大资源投入力度，为个人客户打造涵盖金融与非金融服务深度融合的一揽子旅游专属权益包，为文旅企业提供“平台级”综合金融服务，全力打造适配吉林本地市场的文旅消费活动体系与金融服务模式，为吉林全面振兴取得新突破贡献更多金融力量。