人文经济学是习近平总书记提出的重大命题，其强调将文化、旅游、体育等人文元素深度融入经济发展，实现经济价值与人文价值的统一。发展冰雪文旅既是“冰天雪地也是金山银山”理念的生动实践，也是推动人文资源向经济动能转化的关键抓手。吉林省拥有得天独厚的冰雪资源，应通过重塑服务逻辑、激活资源价值、构建绿色机制等途径，进一步挖掘冰雪文旅经济潜力，以此为引领持续激活人文经济发展新动能。

全面认识吉林冰雪文旅发展优势短板及经济转化效能

近年来，吉林省文旅，特别是冰雪旅游成绩亮眼。从旅游服务接待能力、旅游从业人数、冰雪旅游资源禀赋等指标看，吉林冰雪旅游总规模和发展速度在全国排位靠前，冰雪经济逐步走上全产业链发展道路。与此同时，还要看到，吉林冰雪文旅资源和发展优势未能最大限度地转化为人文经济的增长动力，两者之间存在“断层”，究其原因主要存在三大现实阻碍。

一是人本逻辑有所欠缺，文化服务有“提温”空间。部分冰雪文旅发展主体将游客视为“流量符号”而非“情感主体”，人文关怀缺失让文旅体验打了折扣，其服务往往停留在基础保障层面，未能完全满足游客情感需求与文化期待。二是资源转化稍显乏力，文化IP缺乏“核心竞争力”。存在“重保护轻开发”单向思维，一些冰雪资源更多聚焦保护层面，未能充分挖掘其社会经济效益；IP开发运营能力不足，产品形式单一，多停留在“参观游览”层面，互动体验匮乏，未能形成具有独特吉林文化气质的标志性冰雪文旅IP。此外，资源空间整合不足，未形成全省联动的精品线路，难以发挥协同效应。三是绿色发展效能不足，生态文化认同有待提高。发展中存在统一协调机制缺乏、未形成发展合力，绿色投入不够、制约产业转型升级，发展理念有待提升、个别项目违背人文经济发展理念等问题。未来，必须在实践中强化创新，探索突破路径，以冰雪文旅高质量发展持续激发人文经济发展动能。

重塑人本逻辑 让服务更加“有温度、有文化”

有温度、有文化的服务才能真正留住游客，实现从“一次消费”到“持续认同”的转变。应积极发展深度体验经济，从“消费导向”转向“体验导向”，特别是围绕游客精神需求和情感诉求，设计多元化沉浸式体验项目，如继续推出人参代茶饮、中医康养馆等冰雪文旅服务，用细节关怀让游客感受吉林特色文化；深化冰雪与非遗融合，开设冰雪非遗工坊、满族剪纸、朝鲜族打糕制作、森林研学、民俗节庆等项目，让游客在冰雪之旅中获得精神滋养和情感共鸣。

细节决定体验。要从游客体验出发，推出文化浸润式服务，将吉林冰雪文化融入服务每个环节，如升级地铁、公交等公共交通报站系统，增加周边冰雪文化地标等介绍，让游客在旅游出行中感知冰雪文化脉络。加强从业人员文化培训，使其成为吉林冰雪文化传播者、传递者，让游客感受到更有温度和内涵的文旅体验。

激活资源价值 让冰雪IP持续“活起来、火起来”

着力打破“重保护轻开发”思维定式，推动“保护—开发—增值”良性循环。如长白山冰雪旅游开发可围绕“生态圣山、文化名山”定位，开发生态研学、文化寻根等产品，让游客在感受自然风光的同时，了解长白山冰雪生态价值和人文历史。

积极打造核心文化IP矩阵，聚焦冰雪、生态、民族、工业等核心资源，开发互动体验产品，形成独特品牌标识，进行系统性IP开发。将吉林省特色文化与热门IP、现代审美相结合，打造既有文化内涵又有市场吸引力的IP形象，努力形成持久的品牌影响力。

发挥数字媒体平台宣传效应，潜移默化提升游客对吉林冰雪旅游感知度。运用大数据分析优化冰雪营销策略，推出与游客习惯相契合的产品服务。继续秉持全省冰雪文旅一体化发展思路，构建“全省一盘棋”资源整合体系，打造跨区域精品线路，将长吉都市文旅和长白山冰雪文旅更好地串联起来，打造全国知名的冰雪旅游度假区。

完善绿色机制 让生态“可循环、可感知”

明确“绿色+生态+冰雪”融合发展目标，强化顶层设计与规划引领，将冰雪文旅纳入投资基金重点布局，注重绿色金融与生态文旅，特别是冰雪文旅项目对接。探索成立省级协调发展组织，建立完善的发展标准体系，比如制定绿色景区、绿色酒店、绿色餐饮等标准，推广“绿色消费积分”等激励机制，为冰雪文旅打上深刻的生态烙印，进一步提升冰雪文旅的人文经济内涵。

总之，吉林省拥有“冰天雪地”的天然优势，更有深厚的人文底蕴。只要我们找准冰雪文旅与人文经济的融合点，补齐短板、强化优势，就能让“冰天雪地”真正转化为“金山银山”，进而更好地助推吉林人文经济高质量发展。