谁是“老己”？“我”是“老己”！
近来，有人在网上把自己戏称为“老己”。随后，“你好，‘老己’！”的流行语从互联网延伸到线下，“悦己”消费理念正在为更多人践行——
长白山雪场里，年轻人滑雪后走进康养区按摩养生，为一身轻松的体验掏腰包；延吉街头的咖啡馆里坐满了人，一杯咖啡、一个靠窗的位置，人们度过慢悠悠的一下午……凡此种种，都是省内消费市场“悦己”消费风潮的生动见证。
“悦”在吉林：从“冰雪间”走到“烟火里”
消费市场是时代的镜子，映出人们生活观念的变化。
在今天的吉林，这面镜子照出的，是消费者消费体验的深度转变——物质不再是唯一的追求，精神上的满足、情绪上的愉悦，成了越来越多人消费时的首要考量。
吉林的冰雪消费场景，是“悦己消费”最热闹的舞台之一。携程发布的2026年元旦旅行数据显示，全省当日整体旅游订单量同比增长41%，其中“00后”出游人群占比39%，“90后”占比33%，年轻群体俨然成了假期“悦己游”的主力军。
长春市民陈梦已滑雪10年了。10年前还戴着小乌龟护臀，在城市近郊的初级雪道上跌跌撞撞自学，如今已是精心挑选设施完备的滑雪度假区，请私教打磨滑雪技巧，滑完雪再做按摩、泡温泉。居民收入的提升带动消费观念的转变，陈梦对“老己”越来越好了。
年轻人“悦己”的心思，不仅体现在冰雪景区里，更融进了日常的衣食住行中。
走进延吉，星罗棋布的咖啡馆家家人气满满。这些大大小小的咖啡馆有的藏在老巷子里，带着岁月沉淀的温柔；有的是工业风设计，简约又随性；还有的主打社区温情，熟客聚会闲话家常……忙完工作的上班族、放学后的学生、闲居的老人，都能在这里找到属于自己的松弛感。
城市的微末细节中，藏着“悦己消费”最接地气的样子。便利店的冷柜里，植物健饮占据了显眼的位置，低糖、健康、口感清爽，成了“老己”们日常补水的新选择；美妆店里，高性价比的人参护理产品走俏，适配东北肤质的美妆单品更受青睐。消费者不再盲目追求品牌的光环，而是更看重产品是不是适合自己。理性的悦己，成为吉林消费市场最鲜活生动的一角。
“悦”在市场：从“无中生有”到“有中生新”
悦己消费在吉林生根发芽，源于人们的消费决策从围着商品转，变成了跟着自己的心走；从算着性价比，到看重“情价比”。这份底层逻辑的转变，让悦己消费有了长久的生命力，也让吉林的消费市场变得更多元、更有温度。
“我早就知道人参有滋补作用，但如果不是遇到了人参咖啡，我也许不会尝试。”江苏客商姜宁在长春健博会现场告诉记者，她每天习惯喝咖啡，长春健博会中亮相的“人参美式咖啡”“速溶人参粉”等新型滋补品，打破了她对传统人参滋补品的刻板印象，吸引着她下单购买。
随着“90后”“00后”成为主力消费人群，养生消费领域的“悦己化”趋势愈发明显。健博会上，中华老字号“皇封参”针对性调整产品结构，70%的食品类产品面向年轻群体，通过改良口感降低接受门槛，让滋补养生融入日常。吉林本土特色资源与悦己需求的创新结合，开辟出了一条消费新赛道。
开辟新赛道，更要用好老场景。
坐拥大山大水、大冰大雪的吉林，正努力迎合新一代“老己”们的消费偏好，让曾被刻板印象定义的“上车睡觉，下车拍照”式文旅产业升级迭代，焕发出新的生机。
2025年，吉林市商务局主导的“夜游江城”项目正式落地，游船赏夜景、天桥乐队驻演、江边驿站休憩等业态，搭配江南夜市的美食与文创消费，构建起兼具休闲感与情绪价值的夜间消费场景。至此，江城的夜，不再只有江风和路灯，更有烟火升腾、歌声阵阵，这种主动作为贴合“老己”需求的谋划，正在赢得市场的认可。
备受认可的，还有吉林的雪。
隆冬时节，记者走访省内滑雪场发现，以往“一条雪道滑到黑”的滑雪场正在悄然发生改变。众多滑雪场不再只做滑雪项目，而是增设康养、餐饮、文创等配套，让体验更丰富。经营主体的不断调整与创新，让悦己消费在吉林有了更多业态落地，也将这份消费潮流慢慢变成了日常。
“悦”在商场：从新业态到新场景
“悦己消费”在吉林的兴起，不只是消费方式的改变，更成为消费引导供给革新的生动实践。
“从商场‘滑’进滑雪场，爽！”最近，长春万达茂室内滑雪场开业，成为我省冰雪消费的全新标杆。记者了解到，这座实现四季恒温-6℃的全季雪域，拥有85米亚洲最大室内垂直落差、全层级专业雪道，让消费者可以摆脱季节与地域的束缚，随时奔赴雪上狂欢，为自己的热爱与愉悦买单。
“滑雪不出城、不挨冻，有吃有喝能购物，全家都开心，这钱花得值！”滑雪爱好者张先生告诉记者。对于工薪家庭来说，室内滑雪的价格不算便宜，但“商场+滑雪场”的配置，让自家遛娃、购物、滑雪的需求被“一站式”满足，于小家庭而言物有所值。
以“悦己”消费为牵引，新业态百花齐放，新市场拔节生长。
吧唧、流麻、透卡……傍晚，长春市摩天活力城的潮玩店里人气满满，展台前的年轻消费者用圈内“术语”低声交流，这成为省内“谷子经济”加速发展的一个缩影。
“谷子经济”依托潮玩、动漫、游戏、影视等IP衍生消费形成，核心是粉丝为喜爱的IP周边（谷子）买单的“悦己消费”。
迎合新的市场需求，长春摩天活力城引入全省首店“漫库”及卡游、潮玩星球等知名潮玩品牌，精准契合了年轻一代“为喜好买单”的消费逻辑，成为吉林消费市场的新亮点。
入夜，街灯点亮。上班族走进SPA馆，驱走一天的“班味”；学生走进“谷子”店，珍而重之地买下心仪的“吧唧”；滑雪场亮如白昼，夜滑的爱好者从雪道上俯冲而下……努力生活、工作、学习之余，“老己”们奋力犒劳着自己，市场用各种方式迎合着这些需求——这正是“以人为本”理念加速落地的生动注脚。