近期，在长春莲花山生态旅游度假区里，吉林省老字号沉浸式体验街区项目为老字号企业搭建舞台，备受市民和游客欢迎。近30家企业“抱团出道”，老品牌成为新“顶流”，为城市文脉传承与文旅融合发展写下生动注脚。

老字号是城市的记忆坐标和百姓的情感纽带。充满“老味道”的美食、手工制品、民俗表演等，靠着独到的技艺和坚守的匠心代代传承，它们的价值与温度早已融入大街小巷。守住留好老字号，并推动其焕发新生，既能够提升品牌竞争力，也能更好地守护城市“烟火气”，提升地域文化魅力。

虽然有着情怀的助力，但老字号“破圈”仍面临不少难题。有的老字号在经营模式、宣传方式、品牌定位等方面难以平衡传统与创新，容易陷入“酒香也怕巷子深”的困境，渐渐与当下的新需求、新趋势脱钩，使得原本最接地气的“老物件”“老手艺”走不进现代生活。

让老字号绽放新光彩，就要使其贴近时代。推动老字号焕新，坚守的是匠心品质，焕新的是表达场景。要在内容和形式上求新，立足消费者的真实需求，挖掘富有特色、贴合生活的创新元素，通过IP联动、文创开发、互动体验等方式，不断进行品牌更新与升级，提升消费者对老字号的文化认同。还要注重空间的创新，推动老字号入驻历史街区、文旅景区，形成多元化业态，打造消费新热点，让老字号走出“深巷”，走到百姓中间，激发老字号的品牌潜力。

一些老字号之所以经久不衰，既源于自身的口碑品质，也离不开协作共赢。正如吉林省老字号“抱团发展”带来的新思路，各地老字号可联动发力、互补优势，擦亮区域品牌名片。要为老字号数字化转型、品牌创新、合作对接提供支持，搭建更多展示、交流、展销平台，破解单个企业资源不足、创新能力弱的痛点，将底蕴深厚的老字号融入城市建设和文旅融合发展之中，传递好匠心温度，让老字号成为城市文化的新地标、文旅消费的新引擎。

老字号的焕新成长，还需要更多年轻力量加入。老字号的传承发展要想有动力、有底气，“年轻态”必不可少。老字号品牌需要更加重视年轻人才的挖掘与培养，递出“接力棒”，让人才队伍在守住底蕴、传承手艺的同时，以年轻化的视野洞察当下潮流趋势与大众审美，避免同质化“跟风”，用“新思维”为老品牌注入活力。可以通过加强与青年创意团队的跨界合作，将现代设计理念与传统技艺深度融合，让老字号从“老一辈的回忆”变成“年轻人的时尚”。

老字号留住了“老”的记忆，也要拥抱“新”的浪潮。坚守匠心、守正创新，更多的老字号将在代代相传中绽放愈加动人的光彩，成为一道亮丽的风景线。