老字号一头连着历史，一头连着经济社会的发展。老字号只有在传承弘扬中华优秀传统文化，承续经典的基础上，注重创新，自强不息，尊古不泥古，才能在市场淬炼中焕发新风采，立于不败之地，更好地创造经济价值和文化价值。

日前，商务部、文化和旅游部、文物局联合印发了《关于加强老字号与历史文化资源联动促进品牌消费的通知》,从加强老字号历史文化资源挖掘、促进老字号历史文化资源利用、不断激发品牌消费潜力等层面，就充分发挥老字号在促进消费持续恢复、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用作出部署。其中提出开发文化创意产品、联动文化旅游资源、营造体验消费场景和发挥重要平台作用、举办消费促进活动、创新营销推广手段等举措。

老字号作为我国工商业发展历史中孕育的“金字招牌”，不仅历史悠久, 拥有世代传承的独特产品、技艺和服务，而且具有鲜明的中华优秀传统文化特色和深厚的历史文化底蕴。老字号在发展历程中形成了良好的信誉和品牌，具有很高的经济价值，也有丰富的文化价值，取得社会的广泛认同，已成为百姓“日用而不觉”的一部分，在建设社会主义现代化中不可或缺，在满足居民消费需求方面发挥着重要作用。数据显示，我国目前有中华老字号逾千家，其中有700多家创立已百年以上，历史最悠久的已走过600多年岁月；有地方老字号超过3000家。我们要进一步保护发展老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，使其继续弘扬传统品牌优势，在激烈的市场竞争中有所作为。我们有条件、有能力、也有必要继续培育壮大一批“百年老店”，持续彰显老字号和特色传统文化品牌，提高供给质量，推动供需在更高水平上实现良性循环。

要更加积极地顺应市场规律。改变营销理念，主动放下身段，最大限度地贴近市场、贴近客户。以客户需求为导向通过研发和创新，不断提升现有产品和服务质量，并进行适度的产品延伸，拓展目标市场范围。积极探索新业态方式，用好信息化手段为企业产品开发和营销宣传提供支持，开展线上线下互动的体验式营销。

要更加注重品牌建设。深入研究市场，及时调整品牌策略，让消费者对品牌有更多的关注和认知。深入挖掘老字号传统文化和独特技艺，创作富含时尚元素，延伸老字号品牌价值。注重在历史文化资源挖掘利用中以中华优秀传统文化的精髓涵养企业精神，培育现代企业文化，推动实现从商品输出到文化输出的提升、从中国产品向中国品牌的转变。积极宣传推广老字号品牌，讲好中国故事，传播中国形象，把中国消费文化推向世界。

要更大力度做好老字号保护。依法加强老字号保护，进一步建立健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，严厉打击侵犯老字号权益违法行为。把老字号认定、复核、定期评估、动态调整等工作抓好抓实，持续出实招、出硬招，把“金字招牌”擦得越来越亮。