党的二十大对“加快构建新发展格局，着力推动高质量发展”作出战略部署，其中强调“着力推进城乡融合和区域协调发展”“全面推进乡村振兴”，对“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”提出明确要求。全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。广大农村地区具有独特风物，真山真水真民俗具有独特优势，具备发展旅游等特色产业的基础条件。新征程上，必须坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。在建设宜居宜业和美乡村的过程中基于乡村特色禀赋，依据不同的乡村特点，因地制宜发展具有独特风格的乡村旅游产业，为农村地区产业振兴赋能，为推动“三农”事业高质量发展、全面推进乡村振兴助力。

坚持因地制宜。乡村旅游是以乡村为主要景点，以农村文化、生态环境、民间习俗、民间艺术等为主要内容的休闲旅游活动。社会主义市场经济条件下，我国文旅市场经历多年发展，竞争比较充分，产品十分多样。从长期以来的产业发展实践可以看出，因地制宜发展乡村旅游，能够有效盘活本地资源，激活本地特色。因地制宜的理念，也能够最大限度实现乡村旅游对本土经济社会发展的带动作用。例如，浙江湖州义皋村以古村保护开发为核心，通过打造世遗溇港文化实景地，大力发展乡村文旅产业，吸引了大批游客；吉林延边一些乡村发展酱菜产业，特有的美食被送往各地市场的同时，大批游客纷至沓来，体验式旅游消费造就“网红”，促进了乡村振兴。乡村旅游若要在激烈的市场中找到一席之地，一要结合自身实际，精准锚定市场定位，挖掘符合市场需求的本地特色。二要适度投入，结合本地风物和地域文化，借助本地资源开发、本地人员转型、本土项目落地等方式，打造具有地方风情、乡土特色的全域旅游目的地。三要重视创新，乡村地区文旅产业的良性发展，本质是现代服务业在农村地区的扎根，在保留本土味道的同时，也要打造更舒适的消费环境。

强化项目带动。伴随着消费升级，乡村旅游市场也面临迭代升级。发展特色乡村旅游的过程中，应当以产业链价值链思维，谋划更优质、更高附加值的市场供给，以满足消费者的现实需求，帮助本地农民获得更好收入。要结合乡村本地特点，在“补短板、强弱项”中围绕“食、住、行、游、购、娱”等要素谋划好项目建设。一要立足基础设施，力促水、电、网、气等基础设施建设不断完善，既满足游客需要，也提升当地居民的生活质量；二要做好人居环境建设，系统谋划诸如服务中心、街路、垃圾收集处置、公厕、停车场等大大小小事项，让外来游客在体验乡风民俗的同时，也能感受到现代服务业带来的舒适和美好，提高“回头率”；三要健全服务反馈和投诉处理机制，建立专门团队做好线上营销，对接游客需求，提升乡村旅游的发展质效。

注重系统思维。推进乡村振兴之路上，一、二、三产业应当协同发力，通过产业的深度融合，求发展，促振兴。把乡村旅游作为三产融合的重要抓手，通过延长农业产业链条，大力培育观光农业、采摘农业、生态农业、定制农业等新业态，让田园风光转化成促进地方经济转型升级的现实动力。乡村旅游产业在农村地区发展，提供了更新更好的经营模式和盈利模式，是城乡互动的契机，也是打破城乡二元结构的切入点之一。乡村旅游带来了游客，外部市场需求引入了乡村本土，有利于本地关联产业如农副产品深加工、民宿等的加速发展，进而带动农民就地就业、收入提升。伴随着乡村旅游对农村地区三产融合发展带动作用的不断显现，农村地区还可以在医药康养、文化创意等方面继续发力，让乡村旅游真正成为农民本地就业、致富增收的渠道。具体实践中，一要坚持规划先行，以全域旅游的思维和视角来谋划农村地区的发展和建设；二要对乡村本土的旅游功能区布局有系统考量；三要尊重村民意愿，充分发挥其主体作用，倡导创新，尊重首创，以“一盘棋”意识通盘进行顶层设计，科学推进工作。

推进生态文明。如何对待“山水”，说到底是发展观、政绩观问题。进入新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，绿色是底色。马克思认为，“人靠自然界生活”，生态环境是人类赖以生存和发展的基础，也是生态旅游的载体，重视山水、保护山水，最终的落脚点是“人”。“望得见山、看得见水、记得住乡愁”，良好的生态环境，是最普惠的民生福祉。必须深刻认识到，生态环境不仅关乎生命存续，也关乎文明传承，乡村生态旅游业的发展要以良好的环境条件来支持和维系。要在乡村旅游发展的进程中，做好生态文明普及，坚持生态保护和发展生态旅游相得益彰，确保生态旅游有序发展。要坚持文化先行，在乡村文化和生态文明的坚强支撑下促进文旅融合。其中在乡村文化挖掘上，一是结合相关消费群体寻根、追思、体验的需求，发掘乡村传统农耕文化、文物古迹、传统曲艺等，将文化遗迹与沉浸式采摘、体验相结合；二是发掘田园风光的“潮”魅力，为古村落建筑、民间文化等注入新的元素，提供更好的消费体验；三是结合方兴未艾的研学热，保护和发掘本地红色文化遗迹遗址。开发更多文化创意产品，进一步提升乡土文化的附加值，彰显生态文明建设魅力。