“土特产”一头连着经济社会有序发展，一头连着人们对美好生活的需要。“土”讲的是基于一方水土，开发乡土资源。“特”讲的是突出地域特点，体现当地风情。“产”讲的是真正建成产业、形成集群。在彰显特色、产业融合、优化布局、联农带农等方面下功夫，“土特产”三个字，大有文章可做，是实施乡村振兴战略特别是推动乡村产业发展的重要切入点。

不久前，中国农业品牌网发布了《2022中国地理标志农产品（中药材）品牌声誉评价报告》。吉林省有长白山人参和集安边条参两款产品入选百强，其中，长白山人参以87.09的高分位列全国百强中的第四位。集安边条参则以82.45的成绩位列百强中第四十位。

以“长白山人参”的品牌影响力，这样的结果并不让人感到意外，也势必示范和带动更多来自吉林省的土特产品牌发展壮大。作为农业大省，白山松水黑土地的资源禀赋得天独厚。做好“土特产”文章，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益，向一二三产业融合发展要效益，强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力，是农业大省向农业强省迈进的重要途径。

做好“土”字文章。要强化大农业思维，充分利用吉林的绿水青山、农业资源。善于分析新的市场环境、新的技术条件，用好新的营销手段，打开视野用好乡土资源，注重开发农业产业新功能、农村生态新价值，促进乡村特色资源与城市多样化需求的匹配对接。有针对性地发展生态休闲、观光采摘、健康养老、农耕文化体验、民宿美食、户外探险、创意农业、共享经济、民俗文化等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动一二三产业深度融合发展，在“农业+”多业态发展中不断打好产业“土”字牌。

做好“特”字文章。要开阔视野，发挥比较优势，既立足本地也要跳出本地看本地。突出地域特点，体现当地历史文化风情，这是乡村产业振兴的发展路径。产业有特色才有生命力、有竞争力，要避免简单同质化发展。要全面实施农业品种培优、品质提升、品牌打造行动。打好“特色牌”“绿色牌”“健康牌”，打造更多以“吉字号”为标志的优质农特产品品牌，真正让吉林特色农产品以新形象走出乡村、走向全国，努力打造为广大消费者所认可、能形成竞争优势的乡村特色产业。

做好“产”字文章。要强化产业化思维，推动农特产品产业化、产业链条化和产业集群化，以建设现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群为依托，引导企业向优势产区、加工集聚区集中。大力发展农特产品精深加工、保鲜储藏、运输销售，推动农村从卖“原字号”向卖制成品转变、从发展产品向发展产业转变，不断延长农产品产业链、提升价值链，逐步形成效益良好的规模效应。建成产业、形成集群，离不开各类农业经营主体。要支持农业产业化龙头企业做大做强，培育壮大家庭农场和农民合作社等新兴农业经营主体，促进小农户与现代农业发展有机衔接，打造农业产业化有机联合体，不断提高农业产业体系、生产体系、经营体系现代化水平，带动乡村产业发展向深度和广度进军，提高农业质量效益和市场竞争力。

扎实做好“土特产”文章，推动乡村产业兴旺起来，才能真正让农业经营有效益、成为有奔头的产业，让农民增收致富、成为有吸引力的职业，让农村留得住人、成为安居乐业的美丽家园，进而推进乡村产业高质量发展，为乡村振兴和农业农村现代化提供强大引擎。