攀岩、滑雪、骑行、飞盘、陆地冲浪、乡村足球等体育运动已经成为新晋时尚项目，相关消费新业态不断涌现。面对新需求、新业态、新模式，体育消费市场面临怎样的前景？今年《政府工作报告》提出，建好用好群众身边的体育设施，推动全民健身活动广泛开展。数据显示，目前全国体育场地面积已达37.02亿平方米，人均体育场地面积达2.62平方米，我国经常参加体育锻炼人数比例达37.2%。

随着公共体育设施数量不断增加，体育消费正在成为消费市场的新亮点，越来越多的运动空间给消费者提供了更多的消费场景，积蓄强大发展势能。我们要通过积极打造各种丰富多彩的活动深挖体育消费潜力，不断释放和满足群众对于体育文化、休闲、健身的需求。据统计，我国体育消费规模约1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元，规模接近翻一番。面对人民健康意识不断提高、大众参与体育运动热情愈加高涨的发展态势，各地应加大体育衍生产品尤其是体育赛事开发，释放体育消费新动能；摆脱产业、行业发展瓶颈，增加优质体育产品和服务供给，推动体育消费市场蓬勃发展。

促进文体旅深度融合。体育赛事不仅能促进体育消费，也对文旅等业态起到消费带动作用，一项赛事所带动的关联消费甚至是体育消费的数百倍。比如，在“村BA”带动下，贵州省台江县2023年先后举办10项赛事，办赛超过1000场次，直接带动台江县客流增长，接待游客达289万人次，同比增长74.8%，实现旅游收入33.3亿元，同比增长94.6%。当前，旅游式体验产品成为体育消费新趋势，应在聚焦细分客群、集成化投建开发运营、依托体育IP发展主题体育旅游等方面综合发力，让“体育+旅游”碰撞出更强的发展活力，切实提升各类体育赛事的经济效益和社会效益。

人民群众对体育运动的热爱和对健康生活的追求，让体育消费迎来前所未有的发展机遇。各地应在体育业态创新、发展新兴体育项目等方面下功夫，打造新颖多样的体育消费场景和业态，进一步带动体育消费“热”起来、“火”起来，为经济发展增添动能。