江苏足球联赛在一个月内成为时下最火的足球赛事，吸引了大量球迷。“比赛第一，友谊第十四”“赢了盐水鸭加糖，输了水蜜桃加盐”……这些天，人们被这些别具一格、妙趣横生的口号刷了屏。一个业余男子足球联赛能火成这样，让国足无缘世界杯的悲伤被冲淡。这样的足球赛事为啥能“火出圈”，值得我们多问几个“为什么”。

“苏超”全名“2025年江苏省城市足球联赛”，由江苏省体育局与各设区市政府联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办。从承办主体来看，“苏超”其实是由政府主导参与的省级业余足球赛事。因其火爆的程度和网络传播效应，被网友亲切地称之为“苏超”。

不同的是，“苏超”选择了“全民参与+城市荣誉”的理念。以城市命名的联赛，打破了球队准入的边界，组成“苏超”的13支队伍，既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等足球运动爱好者，每队限制3名职业球员，主打一个“你行你上”。他们的水平与中超、中甲等职业球队相比差距明显，但依然在激烈对抗中表现出了高水平。这场只有城市之间荣誉的球赛，让场均观众突破8000人，也让比赛充满话题。

通过网络的赛事直播，网友们玩梗不断，像徐州队对战不同对手时，“楚汉争霸”“北徐州对战南徐州”等热梗频出，不仅炒热赛事氛围，还间接带动相关文创产品的销售。从手机壳到钥匙扣，印有赛事元素的商品销量一路飙升，赛事经济的辐射范围不断扩大，消费场景得到极大拓展。赛事成为消费的“黏合剂”，将足球运动的激情、文化旅游的魅力和商业消费的活力有机融合，构建起多元消费生态。

近年来，像贵州“村超”“村BA”这些“草根赛事”，几乎以同样的模式不断冲上热点，这也进一步证明，对于体育赛事，尤其是业余体育赛事，不仅靠各级各类媒体的广泛传播，更大的意义在于体育的本质回归。“苏超”的火爆反映出基层社会足球赛事旺盛的生命力，这样的赛事才有可能直接影响群众对足球的认识和态度，真正让足球成为一种生活方式，其意义已超越竞技本身。

在推进中国式现代化建设的大背景下，体育的内涵外延正在不断扩展，全国各地都在作“体育+”的文章，虽然“苏超”的模式不一定适合其他省份，但其借鉴价值值得思考，这样的“苏超”，多多益善。