乡村振兴，既要塑形，也要铸魂。非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，也是乡村文化振兴的优质资源。习近平总书记指出，“要让活态的乡土文化传下去，深入挖掘民间艺术、戏曲曲艺、手工技艺、民族服饰、民俗活动等非物质文化遗产”。作为活态的乡土文化，乡村非遗形式丰富多样、分布广泛，是乡村文化的瑰宝，见证了乡村的发展与变迁，承载着代代相传的工匠精神，不仅是乡村文化发展的重要源泉、特色产业蓬勃发展的新引擎，还能为丰富村民文化生活、增强精神力量提供有益滋养。新征程上，应持续盘活非遗资源，深挖其时代价值，找到和乡村现代生活的连接点，更好地释放其服务乡村发展、满足百姓精神需求的功能，为乡村全面振兴赋能助力。

充分释放非遗价值，为乡村振兴“塑形”。生活富裕是乡村振兴的总要求之一，建设宜居宜业和美乡村是乡村振兴的重要任务。非遗作为乡村重要人文资源，在激活乡村经济新动能、提高人民生活质量、促进农民增收致富等方面具有不可替代的作用。应充分利用非遗的经济功能、产业价值和“扮靓”作用，广泛发挥非遗的文化价值、经济价值、社会价值，高效提升非遗的经济效益与社会效益，更好助力乡村经济社会发展和人民生活水平提升。要以“非遗+”模式推动乡村产业转型升级，如“非遗+文旅”“非遗+电商”“非遗+数字化”等，深度挖掘非遗经济潜能，增强与现代生产消费的融合度，延伸打造非遗产业带、产业链，培育消费新品牌、新场景，开发具有区域特色、民族特色和市场潜力的文化服务产品，使其更加贴近人民生活，更好地丰富乡村产业结构，将资源优势更好地转化为经济动能、发展势能，为乡村经济社会高质量发展注入强劲动力。同时，注重用非遗“扮美”乡村，实施人居环境整治提升工程，将非遗元素充分融入乡村建设，促进文旅融合，让村容村貌焕然一新，让乡村振兴有形有影、可观可感。

把非遗“装进”百姓“脑袋”，为乡村振兴“铸魂”。实现乡村振兴，既要有物质生活的富足，更要有精神生活的富有；不仅要“富口袋”，更要“富脑袋”。非遗作为乡村历史与文化的见证，承载着村民的共同记忆和情感，传承利用好非遗资源，可以激发村民的文化自信心和认同感，增强对家乡的归属感自豪感，激发积极参与乡村建设和振兴发展的热情。同时，非遗所蕴含的哲学思想、人文精神、道德理念等，具有深厚的历史渊源、广泛的现实基础、独特的区域特点，如民间艺术、戏曲曲艺、手工技艺、民族服饰、民俗活动等非遗蕴藏着厚重的精神文化元素，可成为培育文明乡风、良好家风、淳朴民风的生动教材，引导乡村百姓树立正确价值观，促进乡村文明程度提升。要深入挖掘非遗的中华文化基因，将其融入社会主义核心价值观培育之中，借助非遗代表性传承人的技艺展示、文化讲座等形式，使村民深入了解乡土文化、非遗精髓，在坚定文化自信的同时推动乡村移风易俗，不断增强乡村文化的凝聚力和向心力。

让非遗更好地融入百姓生活，为乡村振兴“赋能”。非遗不是孤芳自赏的“老物件”，而是祖祖辈辈留下来的智慧结晶，是有生命力的“活化石”。用非遗为乡村振兴塑形铸魂赋能，必须遵循保护第一、传承优先的理念，坚持守正创新，推动其创造性转化和创新性发展，更好融入乡村百姓生活，实现“见人见物见生活”，继而持续助力乡村经济社会发展。一是强化人才培养，积极推动构建多方协同的育人机制，打造地方高水平的非遗传承教学与研究平台，加大对非遗领域乡土人才的培养培训，壮大非遗传承人才队伍，为非遗传承发展筑牢根基。坚持完善非遗代表性传承人制度，不断提升传承人技能艺能，积极调动年轻人参与传承的热情，让更多的年轻人认识非遗、喜欢非遗，乐于从事非遗保护传承，成为非遗技艺高手和致富能手。二是创新传承发展利用的方式途径，强化新元素和创意的融入，努力实现传统与现代的有机结合，丰富非遗表现形式，使之契合当代人审美意趣，增强乡村非遗的吸引力和感染力。要充分利用信息技术和互联网、社交媒体等新媒体，拓宽乡村非遗传播渠道，通过制作短视频、直播、图文等形式，展示乡村美丽风光、特色非遗和民俗风情，让非遗飞入更多“寻常百姓家”。三是聚合更多创新发展力量，通过加大资金投入、提高社会认知、鼓励创新等综合措施，破解非遗传承利用过程中的问题和挑战，对非遗进行“调适性”改变，以适应新时代社会发展需求，增强“造血”能力，实现可持续发展，持续赋能乡村振兴。