文旅产业一头连接着经济社会发展，一头连接着民生福祉，不仅是推动经济高质量发展的重要引擎，也是更好满足人民日益增长的美好生活需要的内在要求。习近平总书记强调，“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”。党的二十届四中全会提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”的要求。吉林省拥有厚重的历史人文资源和多元的自然景观资源，未来应进一步深化认识、强化创新，坚持以文塑旅、以旅彰文的发展思路，精准把握文旅融合发展规律，坚定不移推动文旅产业高质量发展，更好释放其“一业兴、百业旺”的乘数效应，为带动区域经济增长、增进民生福祉注入源源不断动力。

聚焦资源禀赋，塑造文旅产业新优势。推动文化和旅游有机融合，必须立足实际，拓宽发展思路，将特色资源优势转化为产业发展优势。吉林是旅游资源大省，冰雪资源优势突出，边境区位条件优越，历史文化积淀深厚，应深挖资源潜能，创新文旅产业发展路径，为地区经济提供新的增长点。一是发挥好比较优势，用“冷资源”带动“热经济”，做好“冰雪+”文章。精准把握百姓和游客多样化出游需求，强化冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备制造等产业的联动发展和协同支撑，通过提升冰雪旅游服务质量、打造深入人心的冰雪品牌等途径，不断增强冰雪旅游的体验感，让人们在领略冰天雪地之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。同时，注重培育“四季冰雪”新业态，形成联动冬夏、带动春秋、驱动全年的四季皆有特色的产业发展格局。二是坚持“文生旅”融合发展，推动边境旅游提质升级，不断聚人气、兴产业。将地域独有的文化、生态、旅游资源有机结合起来，依托G331沿边开放旅游大通道建设，深入挖掘沿途自然风光与人文景观的内涵价值，进一步优化空间布局，推进沿线区域协同发展，带动旅游经济、特色种养、产品加工等乡村产业蓬勃发展，丰富文旅体验，推动绿水青山真正成为金山银山、富民“靠山”。三是活化红色资源，推动红色旅游高质量发展。挖掘利用好以“三地三摇篮”为标识的吉林红色历史文化，打造红色旅游精品线路，着力增强产品吸引力与感染力，促进红色文旅社会效益与经济效益的同步提升。

深化数字赋能，助推文旅业态升级。数字技术的广泛应用拓宽了文旅产业的发展空间，以其为代表的科技创新成为推动文旅深度融合、重塑产品形态、产业业态的核心动力。要积极运用大数据、人工智能等新技术，打造沉浸感强、交互性好的文旅产品，丰富数字化场景和体验，改造提升传统文旅业态，推动数字文旅发展提质升级。对吉林而言，应持续推动文旅数字化转型，建立并完善吉林省文化数据库、吉林省文化数字融平台等文化数字基础设施和服务平台，为推进数字文旅一体化升级，实现文旅行业监管、公共服务、游客体验、营销推广全链条数字化发展奠定基础，更好地推动风光美景和特色文化的可触可感，用不断丰富的文旅产品愉悦游客身心、开阔游客视野。一方面，要进一步推动景区数智化建设，促进文旅资源的创新表达，大力构建多元化观光体验模式。如运用高精度实景三维建模、VR全景等技术，将长白山、松花湖等景区纳入数据库，以数字化形式呈现景区自然与人文之美，同时及时有效分析景区运营动态，助力智慧管理、宣传推广与沉浸式体验，不断解锁新场景、新产品、新创作，更好地满足人们个性化、多元化精神需求。另一方面，着力将现代科技手段应用于文旅服务中，加快建设智慧文旅平台，通过语音交互、体感识别、智能反馈等方式，增强文旅服务便捷性，创新服务供给，提升游客满意度，助推产业跃迁，让文旅领域数字化创新成果不断惠民便民。

强化协同共进，优化文旅融合发展生态。推动文旅产业高质量发展，需要齐抓共管、多维发力，形成全方位支持、各方面融入的良好发展生态。要统筹好政府与市场的关系，科学认识“强化政府统筹、市场主导、协调开放、良性互动是优化文旅融合发展生态的重要环节”的深刻内涵，实践中忠实践行“两山”理念，以高质量发展为引领，以农文旅、商文旅、林文旅、体文旅等融合发展为主线，推动有效市场和有为政府更好结合，凝聚发展文旅产业、满足人民精神文化需求的强大合力。政府层面，要加强顶层设计，发挥好发展规划制定、公共服务水平提升、营商环境优化等工作的重要作用，通过加大财政金融支持力度、扩大文旅产业投资、制定文旅人才激励政策等途径，为文旅产业融合发展提供更为完善的资金、政策、人才等方面支持；鼓励更多部门主动作为、协同配合，突出“文旅+百业”“百业+文旅”，在更广范围内实现“文旅”与“百业”的深度融合、双向加持，引领各方力量联动做好旅游资源挖掘利用和文旅项目宣传推广工作，不断提升吉林文旅产业的知名度和影响力。市场层面，要充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，推动集群化发展，遵循市场规律，引领社会资本向文旅资源丰富、开发潜力大的地区流动，实现资源要素高效流动、有机整合，激活地区文旅产业发展的内生动力，带动产业链上下游中小企业协同发展，用文旅热度提升民生温度。