党的二十届四中全会指出，“牢固树立和践行绿水青山就是金山银山的理念”“增强绿色发展动能”，同时强调“以新需求引领新供给”。随着消费升级与生态文明建设的推进，文旅市场需求已从传统单纯的观光向绿色化、个性化、体验化的观光、休闲、度假并重方向转变，游客愈发注重旅行中的生态保护、低碳消费与文化传承，对绿色文旅产品的需求显著提升。然而，当前文旅供给侧仍存在资源开发粗放、产业模式传统、绿色服务不足等问题，供需错配制约着文旅产业高质量发展进程。以文旅新需求引领绿色新供给，既是顺应消费趋势、满足人民美好生活需要的必然选择，也是推动文旅产业转型升级、实现生态效益与经济效益双赢的关键路径，对生态文明建设、乡村振兴与区域协调发展等具有重要意义。

深挖绿色资源，打造特色文旅产品体系。提升绿色文旅供给水平的核心在于将生态资源与文化价值转化为优质产品。一方面，需开展全域绿色资源普查，全面梳理自然景观、生态湿地、传统村落等资源禀赋，建立资源数据库，避免盲目开发与同质化竞争。例如，针对山地地区开发森林康养、徒步探险等产品，依托湖泊湿地打造生态观鸟、水上运动项目，结合传统村落推出非遗体验、民俗研学之旅。另一方面，注重产品的绿色属性融入，从规划设计到运营管理全程贯彻低碳理念，如采用环保建材建设旅游设施、推广新能源交通工具、实施垃圾分类与污水处理系统等。同时，挖掘资源中的文化内涵，将生态保护理念与地方民俗、历史故事相结合，设计沉浸式体验活动，让游客在消费过程中感受绿色文化，提升产品附加值与吸引力，形成“资源-产品-文化”良性转化链条。

厚植融合理念，构建绿色文旅产业优良发展生态。绿色文旅供给需打破单一业态局限，通过多产业融合延伸产业链、提升竞争力。首先，推动文旅产业与农业产业融合。依托乡村生态资源与农业产业发展优势，发展休闲农业、田园综合体等业态，开发农产品采摘、农事体验等文旅项目，在保障农产品绿色品质的同时为游客提供原生态乡村体验，进而更好地带动农民增收与乡村发展。其次，促进文旅产业与科技深度融合。利用大数据、物联网、人工智能等技术赋能绿色供给，如通过智慧景区系统实时监测游客流量与环境指标，实现错峰游览与生态保护；借助虚拟现实技术还原历史场景与自然景观，打造低碳化的数字文旅产品，减少实体开发对生态的破坏。此外，积极发展“文旅+康养”“文旅+教育”等跨界融合业态，形成多业态协同发展的绿色文旅产业优良生态，提升供给的多样性与适配性。

优化服务体系，提升绿色文旅消费体验。优质的绿色化服务是文旅供给的重要支撑，需从基础设施、服务标准、消费引导等方面发力。基础设施建设方面，应优先完善低碳化设施，如在景区铺设太阳能路灯、建设环保厕所，设置新能源汽车充电桩与共享单车停放点，推广步行、骑行等绿色出行方式；加强智慧服务设施布局，建设线上预订、智能导览、投诉反馈一体化平台，提升服务便捷性和低碳化水平。服务标准制定方面，应着力构建绿色文旅服务规范，明确从业人员的环保培训要求，如督促酒店、餐饮企业减少一次性用品使用，推行“光盘行动”与垃圾分类指引；强化文旅企业绿色服务质量的评估评级，建立科学的激励与约束机制。在消费引导方面，持续加强绿色文旅消费宣传教育，通过引导游客选择绿色住宿、低碳交通与环保旅游产品，兑换景区门票或周边产品等举措，大力营造“绿色消费、人人参与”的良好氛围，提升游客的绿色消费意愿与体验感。

强化政策保障，夯实绿色文旅供给基础。政策支持是推动文旅新需求向绿色新供给转化的重要保障，需构建“引导+扶持+监管”的多维政策体系。在政策引导上，要将绿色文旅发展纳入地方文旅产业规划，明确发展目标与重点任务，如划定生态保护红线，严禁在敏感区域开展破坏性开发；出台消费补贴政策，对购买绿色文旅产品的游客给予票价折扣、交通补贴，对开发绿色旅游线路的旅行社给予税收优惠，更好激发市场供需两端活力。在扶持政策上，设立绿色文旅发展专项资金，支持企业开展绿色技术研发、设施改造与产品创新，对符合条件的中小微文旅企业提供低息贷款与担保服务；加强人才培养，与高校、职业院校合作开设绿色文旅相关专业，培养具有生态保护、智慧旅游、文化创意等跨学科知识和能力的复合型人才，解决人才短缺问题。在监管政策上，完善绿色文旅相关法律法规，明确企业生态保护责任，对破坏生态环境、虚假宣传绿色产品的行为加大处罚力度；建立生态补偿机制，平衡好生态保护与经济发展的关系，为绿色文旅供给的持续提升夯实基础。

以文旅新需求引导绿色新供给，是文旅产业顺应时代发展趋势、实现转型升级的重要途径。要强化系统思维，在推动文旅产业发展中尽量降低对能源、资源以及环境的依赖，用绿色理念安排文旅线路、设计文旅产品、完善文旅设施等，努力形成相互支撑、层层递进的绿色发展路径，以此有效破解当前文旅供需错配问题，满足游客对绿色、优质文旅体验的需求，为乡村振兴、区域协调发展注入持久动力，助力实现生态文明建设与文旅产业繁荣互促共进的发展格局，以绿色文旅助推人与自然和谐共生的中国式现代化建设。