在长春市自由大路509号，吉林省桃李梅大剧院的舞台灯光每周准时亮起。这座以吉剧经典剧目《桃李梅》命名的文艺演出场馆，既是吉林地域艺术传承传播的核心阵地，也是市民“家门口”的文化客厅。近年来，剧院锚定“公益属性为基、市场活力为翼、惠民利民为本”的运营方向，构建起精品演出供给、市场化运营、公益化服务、文旅融合发展的多元路径，用一场场有温度、有品质的演出，让传统艺术活起来、让文化服务暖起来、让城市文化名片亮起来。

守根铸魂

以本土艺术为核 让经典与创新共生

作为全国少有的以剧目名称命名的专业剧场，吉林省桃李梅大剧院的根基与灵魂，始终扎根于吉剧、二人转等吉林本土艺术。在这座剧院里，老戏常演、新戏常新、绝活常亮，让吉林的地域艺术在当代舞台焕发新生机，同时依托本土艺术特色对接文旅市场，扩大文化传播半径。

吉剧《桃李梅》是剧院的经典剧目，也是吉林文化的鲜活符号。这部诞生于1960年的经典剧目，凭借动人的故事、优美的唱腔和鲜明的人物形象，成为吉林戏曲的标志性作品。每逢重要节点，这部剧目便会重返舞台，台上，演员们水袖翻飞、唱腔婉转；台下，老戏迷跟着旋律轻声哼唱；年轻观众则被细腻的表演深深吸引，掌声与喝彩声此起彼伏，尽显经典剧目经久不衰的魅力。除了经典驻场，剧院还持续推出原创吉剧精品，《积德泉》《小村故事》等剧目聚焦吉林本土故事，融合传统唱腔与现代舞台叙事手法，将地方文化元素与戏剧表达巧妙结合。

二人转的创新破圈，更是剧院运营的亮点。2024年4月，“乐在吉林·转动吉祥”综艺演出在剧院首演，这场演出将传统二人转与综艺化表达深度融合，“雪饼猴”王铁柱等青年演员带着绝活登台献艺，经典唱段与趣味互动环节穿插进行，整场演出节奏明快、活力满满。今年2月，《吉地迎春转吉祥》二人转专场作为新春惠民演出亮相，浓郁的关东风情搭配喜庆的节日氛围，节目既有传统二人转的经典韵味，又融入了现代舞台的创意设计，成为市民春节文化打卡的热门选择。此外，剧院还聚焦儿童市场，推出吉剧儿童剧《新版真假孙悟空》，将吉剧唱念做打与《西游记》经典IP融合，设置互动问答等环节，让孩子们在欢乐中感受戏曲魅力。

“吉剧和二人转是吉林大地孕育出的珍宝，我们既要守好经典的‘老底子’，也要有创新表达的‘新路子’，让本土艺术既有传承的厚度，又有传播的热度。”吉林省桃李梅大剧院总经理苗红岩表示，剧院通过“经典驻场+原创上新+跨界融合”的模式，构建起多元演出矩阵，让不同年龄段、不同审美需求的观众都能在剧院找到心仪的节目。同时，剧院依托吉剧《桃李梅》经典IP、二人转文化，积极对接文旅市场，让外地游客在游览城市地标的同时，近距离感受吉林本土艺术魅力，成为展现关东文化、传播地方艺术的重要窗口。

市场赋能

以机制创新为翼 让运营更具活力与效率

市场化运营是剧院可持续发展的关键。近年来，桃李梅大剧院主动拥抱市场变革，整合内外资源，打通演出、票务、宣传、合作全链条，实现社会效益与经济效益的双赢，同时借助数字化传播与硬件升级，拓宽运营边界、提升服务品质。

剧院积极融入行业发展格局，成为吉林省演艺院线联盟核心成员单位。依托联盟平台，与省内多家演出机构共建信息交流、票务流通、项目合作三大载体，实现演出资源共享、优势互补。

在演出品类拓展上，剧院坚持“本土为主、多元补充”，在稳固本土艺术核心地位的同时，引入跨界演出、精品音乐会、儿童剧等多元业态。兴安乐团“信号！来自旷野”草原音乐巡演、《跨越赤道——聆听安第斯》音乐会、儿童动漫舞台剧《火柴的秘密》等相继亮相，既丰富了演出供给，也吸引更多年轻观众与亲子家庭走进剧场，不断拓宽剧院运营边界。

数字化运营成为剧院提升服务效率的重要抓手。剧院覆盖抖音、大麦网、猫眼等线上购票渠道，实时更新演出资讯，让观众足不出户就能获取演出信息、完成购票操作。同时，剧院通过官方平台发布演员日常、剧目花絮、演出精彩瞬间等短视频，用年轻化、趣味化的方式传播传统艺术，吸引了大量年轻网友关注。从2024年“乐在吉林·转动吉祥”的火爆出圈，到2026年经典吉剧创新传播的持续升温，桃李梅大剧院正逐步从本地剧场走向更广阔的受众视野。

硬件设施的升级，为运营品质提升筑牢基础。2023年，剧院完成专业音响灯光设备更新、高清LED大屏配备，同时优化观众席布局、改善后台排练与办公环境，进一步提升了观演舒适度与演出呈现效果。“场馆的硬实力是服务软实力的支撑，我们把每一分投入都用在提升观众体验和演出品质上，让走进剧院成为一种舒适愉悦的文化享受。”苗红岩说。

惠民暖心

以人民为中心 让文化阳光照亮千家万户

国有文艺演出场馆的初心，是服务人民群众。桃李梅大剧院始终将公益惠民作为运营的核心使命，用低票价、公益场次、精准化服务，让高品质艺术走进百姓生活，让剧院成为滋养城市、服务市民的文化阵地。

剧院常态化推出惠民票价，针对学生、老年人等群体设置专属优惠票，省直文艺院团优秀舞台剧（节）目惠民系列演出始终坚持低价定位，让普通市民每月都能看好戏。今年元宵节期间，剧院推出吉剧《桃李梅》惠民专场，数十元即可观看专业院团的精品演出，消息发布后迅速引起市民关注，门票上线即被抢购一空。长春市民李女士带着父母前来观演，看完后她感慨道：“几十元就能看到这么地道的吉剧，演员表演扎实、唱腔优美，老人看得特别开心，我们也能从中感受到传统艺术的魅力，这样的惠民活动太实在了。”

除了普惠性票价，剧院还聚焦不同群体需求，开展精准化公益服务，先后举办妇女节、儿童节等公益场次演出。“惠民不是降低品质，而是用更普惠的方式把高品质艺术送到百姓身边。我们坚持公益属性不动摇，让剧院真正成为服务市民、滋养城市的文化阵地。”苗红岩表示。

戏韵悠长，桃李芬芳。如今的吉林省桃李梅大剧院，已成为吉林文化高质量发展的生动见证。未来，剧院将继续深耕本土艺术传承，持续优化运营模式，深化惠民服务举措，推动文旅融合创新，让吉剧、二人转等本土艺术走向更广阔的舞台，让文化惠民的阳光洒满春城，为吉林文化繁荣发展注入持久活力。

（本栏图片除署名外均为资料图片）