乡村振兴，既要塑形，更要铸魂。文化振兴是乡村全面振兴的精神内核与内在支撑。新大众文艺作为新时代文化发展的崭新形态，正逐步成为激活乡村文化基因、赋能乡村全面振兴的重要力量。党的二十届四中全会提出“广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺”的发展要求。新征程上，充分激发新大众文艺活力，培育文化新业态、完善文化发展生态，对于厚植乡村文化根脉、涵养文明乡风、带动乡村百姓增收等，具有十分重要的现实意义和深远的时代价值。

深刻认识以新大众文艺促进乡村文化振兴的理论逻辑与实践意涵。新大众文艺是在数字技术普及、城乡融合加速、人民精神文化需求升级的背景下，由人民创造、为人民服务、在社会广泛传播的新型文艺形态，具有创作主体的广泛性、内容形式的多样性、传播渠道的数字化以及价值导向的人民性等显著特征。在乡村文化发展语境下，新大众文艺不仅是乡村文化产品的创作与供给，更是一种百姓文化参与、价值建构与社会动员的重要载体。从发展的理论逻辑看，新大众文艺之所以能够赋能乡村文化振兴，主要在于其通过植根群众、贴近乡土、联通时代的文艺创作，深化了乡村文化认同；通过审美教育与精神滋养，提升了乡村百姓素质；通过文化消费与产业联动，催生了文化产业新业态。从实践价值看，新大众文艺精准链接了乡村“人、文、地、产、景”等元素，它以农民为创作创造主体，深度挖掘田园风光、农耕习俗、非遗技艺、家风家训、乡土故事等元素，用质朴的语言、鲜活的形式讲述乡村变迁、描绘农家生活、传承民俗文脉，精准契合乡村群众精神文化需求，填补了基层优质文化供给缺口，让乡村文化有烟火、有温度、有底蕴，为乡村文化振兴筑牢了群众根基。

激发新大众文艺活力，助推乡村文化根脉的守护与传承。城镇化进程的不断加快，导致部分乡村面临传统文化流失、民俗技艺断层、乡土记忆淡化等问题，乡村文化同质化、空心化现象也日益凸显。新大众文艺以乡土文化为内核，是传承中华农耕文明、保护乡村非遗民俗等的重要载体。未来，要引领基层文艺创作者深挖本土历史典故、民间传说、传统曲艺、手工技艺等文化元素，通过文字创作、舞台演绎、短视频记录等方式，将那些可能失传的乡土文化资源数字化留存、生活化传播，为让老手艺、老风俗、老故事重新走进大众视野、实现文化振兴奠定基础。在发展新大众文艺过程中应坚持创造性转化、创新性发展的原则，把传统民俗与现代审美紧密结合起来。如，将非遗技艺融入文创产品、乡村文旅、日常文艺展演中，让乡土文脉在新时代活起来、传下去，让乡村百姓尤其是年轻一代在“好玩”“好看”中建立起对乡土文化的深刻认同。

激发新大众文艺活力，赋能文明乡风涵养。乡风文明是乡村振兴的重要标志，文艺具有成风化人、浸润心灵的重要作用，是推动乡村精神文明建设的关键载体。新大众文艺接地气、有温度，有利于聚人气、扬正气，天然具备教化百姓、凝聚共识、淳化乡风的功能。未来，须引领广大创作者用乡音传党音、用乡情讲政策、用身边事教育身边人，把社会主义核心价值观、传统美德、文明新风融入鲜活的新大众文艺作品中，持续打通精神文明建设落地乡村的“最后一公里”。同时，要坚持守正创新，把乡村传统美德与现代文明理念结合起来，在作品创作传播中弘扬向善新风，围绕乡村移风易俗、孝老爱亲、邻里和睦、遵纪守法、勤俭持家等主题，创作接地气、有共鸣的新大众文艺作品，更好地弘扬美德善行，宣讲普及文明理念，潜移默化扭转不良风气，引导村民树立正确的价值观、婚恋观、生活观，用文艺润乡风、聚民心，推动形成淳朴和善、守望相助、文明向上的乡村新风尚。

激发新大众文艺活力，赋能文化产业发展和百姓增收。产业振兴是文化振兴的重要支撑。乡村文化振兴离不开文化产业的创新发展。激发新大众文艺活力，持续催生文化新业态新模式，既是传承乡土文脉、推动文化振兴的需要，也是带动百姓增收的关键路径。要在推动其发展中厚植“文化+”理念，促进文化与相关产业在价值、内容、链条上的深度融合，形成“1+1>2”的协同效应。尤其要发挥新大众文艺对于乡村旅游、特色农业发展的促进作用，更好地催生乡村经济新增长点。如，依托新大众文艺创作成果，打造民俗文化节、乡土文艺展演、乡村写生创作等文旅 IP，吸引城市游客沉浸式体验乡土文艺魅力，带动民宿餐饮、农产品销售、乡村旅游发展；激发返乡青年、本土创作者通过短视频直播展示乡村自然风光、农家特产、非遗手作的热情，以文艺流量撬动经济增量；用新大众文艺创作带动非遗工坊、文创小店、乡村演艺等新业态发展，吸纳乡村剩余劳动力就近就业，让文化资源转化为发展资源、文艺活力转化为致富动力，实现文化惠民、文化富民。

以新大众文艺赋能乡村文化振兴，是一场深刻的立根、赋能、聚心、造血的实践。从更长远的视角看，它不仅是文化层面的繁荣，更是乡村全面振兴的深层动力。面向未来，必须进一步深化对新大众文艺价值的认识，加强顶层设计，完善政策支持，搭建创作平台，培育人才队伍，让新大众文艺之树在广袤的乡村大地落地生根、枝繁叶茂。