长白山作为我国东北重要的生态屏障和文化宝库，以其得天独厚的地理环境和气候条件，孕育了享誉中外的长白山人参，在千年传承中形成了底蕴深厚、独具特色的人参文化。吉林省委十二届五次全会将“建立人参产业高质量发展机制”作为重点专项进行部署，强调“擦亮‘吉林·长白山人参’金字招牌”。文化兴则品牌兴，品牌强则产业强。长白山人参不仅是道地中药材的典范，更承载着中医药文化、农耕民俗文化、养生康养文化等深厚内涵，是吉林省特色产业发展的核心资源与文化名片。推动长白山人参产业高质量发展，把“林海参乡”的资源优势切实转化为经济优势、产业发展优势，必须立足长白山人参文化的独特禀赋，以文化赋能产业转型升级、提质增效，全力打造具有国际竞争力与地域特色鲜明的现代化人参产业集群，讲好品牌故事，让品牌形象更加鲜明、品牌价值更加凸显，助力长白山人参这一民族瑰宝在中国乃至世界舞台上绽放出更加璀璨的光芒。

深挖文化内涵，筑牢产业发展文化根基。长白山人参文化源自长白山独特自然底蕴，融汇千年人文积淀与东北地域精神，贯通地域、民族、中华文脉多个维度，是不可复制的品牌核心支撑，唯有深入挖掘，才能为产业发展注入持久动力。首先，长白山人参文化具有鲜明的“地域符号”特质，是长白山孕育的道地品质象征。长白山是世界级生态屏障，绿水青山、林海雪原的独特生态禀赋，是长白山人参品质优良的核心底气。人参“生于深山、长于沃土、汲取天地灵气”的生长特性，与长白山绿色生态、纯净自然的地域文化高度契合。其次，长白山人参文化具有特殊的“民族符号”属性，与东北精神文化内核一脉相承。长白山人参文化承载着东北民众的生存智慧与精神追求，世代沿袭的放山传统衍生出传承至今的山规戒律、祭祀礼仪，饱含先民敬畏自然、永续利用的生态理念，彰显团结协作、坚韧不拔的东北地域精神，参娃、参仙等民间传说更赋予其人文温度，成为连接人与自然的情感纽带。再次，长白山人参文化还彰显着中华文化内涵，是中医文化智慧的鲜活载体。长白山人参以上乘品质传承着千年的医道养生智慧，凝聚着中华民族敬畏自然、天人合一、固本培元的传统健康理念，是中医药文化走向全国、走向世界的重要实物载体。立足产业发展实际，须坚持历史挖掘与当代阐释并重，系统整理人参种植、放山民俗、医药应用史，探寻传说、技艺等文化资源，凝练好文化标识，推动长白山人参文化资源向品牌资产、产业动能有序转化。

提升讲述能力，构建连接文化内核与市场认知的叙事体系。品牌形象是特色产业破圈发展的关键所在，生动鲜活的文化叙事能够让特色产品从“农副产品”升级为“文化IP”，实现从“卖产品”向“卖文化、卖体验、卖价值”的转变。发展中应持续优化品牌叙事体系，创新品牌形象塑造方式，不断提升长白山人参品牌的辨识度、美誉度。一方面，要立足文化内核，构建系统化品牌叙事体系。整合长白山生态文化、中医药康养文化、民俗非遗、新时代产业文化，梳理形成脉络清晰、特色鲜明、内涵丰富的人参品牌叙事体系，切实把文化优势转化为品牌独特的辨识度、核心竞争力和市场吸引力。要聚焦林下参原生态生长、古法技艺传承、现代科技赋能、助农增收致富等核心素材，提炼统一的品牌核心价值，形成辨识度高的专属叙事方式。另一方面，要贴合市场需求，创新表达形式。将中医“补气”“固本”等关于人参功效的专业术语，转化为消费者听得懂、能感知的通俗语言，宣传好人参核心功效的同时，依托短视频、微电影等打造特色IP，将深奥的中医药知识、古老的人参传说转化为生动直观的视听内容，把品牌故事充分融入人参鸡汤、人参养生膳食等大众熟知的生活场景，拉近产品与消费者的距离，让长白山人参文化可感、可知、可传播。

依托文化优势，系统推进品牌推广和价值转化。文化挖掘与故事讲述的最终落脚点在于市场推广，要将文化优势作为核心介质，系统融入品牌推广的各个环节。一方面，讲好品牌故事，在品质层面突出长白山人参的道地性、科学验证成果和全程溯源体系，让消费者买得放心、用得安心，建立对品牌的信任和忠诚，助推人参产业做强做大。另一方面，凝聚品牌发展合力，依托现有的长白山人参种植联盟、产业联盟，强化“长白山人参”区域公用品牌的引领作用，联合省内行业龙头企业与中小企业，探索组建长白山人参国内品牌联盟，明确运作机制；资金上实行企业分摊、政府补贴相结合，渠道上整合线上线下资源、搭建全国性销售平台，借力直播电商、短视频带货等新模式，实现文化传播与产品销售双向赋能；文化上共享人参文化IP资源，集中全省产业力量形成规模效应，推动品牌影响力快速辐射全国，同时可推动长白山人参文化符号IP与国内知名品牌跨界合作，推出兼具创意性和实用性的联名产品，丰富品牌内涵、拓宽销售渠道，推动长白山人参产业向高端化、规范化、多元化发展。积极整合线上线下传播资源，构建全方位、立体化的品牌推广体系，宣传好长白山人参文化、品牌故事、产品特色等内容，打造常态化传播话题，切实把吉林人参的资源优势、文化优势转化为产业发展胜势。