市场监管总局日前公布10起违法广告典型案例，涉及儿童护眼“神器”、抗癌“神药”、长寿“圣品”、仿冒名医名院等医疗、药品、医疗器械等重点民生领域。加大监管力度，势在必行。

从宣称“一贴恢复视力”的儿童护眼“神器”，到标榜“抗癌治癌”的普通食品，再到伪造资质的“名医名院”，市场监管总局公布的这10起违法广告典型案例，不仅扰乱市场秩序，更直接威胁群众生命健康。

民生领域的违法广告乱象，本质是利益驱动下的诚信缺失与底线失守。这些案例的共性在于，商家利用消费者对健康的焦虑、对专业知识的匮乏，通过虚假宣传、疗效夸大、资质伪造等手段误导消费者。尤其值得警惕的是，违法广告已渗透直播带货、软文种草等新兴媒介，乃至使用AI换脸冒充专家、算法精准收割老年人等新型手段，更增加了辨别难度，消费者防不胜防。

违法广告的危害远超经济损失，直接触碰民生安全底线。比如，儿童近视防护领域的虚假宣传，可能延误孩子科学矫正时机；普通食品宣称有“抗癌疗效”，可能导致患者放弃正规治疗。2025年，全国查办4.4万件广告违法案件、罚没2.52亿元。这些数字，既彰显了监管成效，也反映出违法广告的顽固性与隐蔽性。数据的背后，更是无数消费者的权益受损，是市场信任的透支。

严惩民生领域的虚假广告，需要监管部门持续发力、精准施策。一方面，应保持高压整治态势，聚焦重点领域深化专项行动，对虚假宣传、疗效化误导等违法行为零容忍，通过“一案双查”追究广告主与平台双重责任。另一方面，要创新监管手段，运用大数据监测、AI识别等技术提升监管效能，实现“以技术治技术”，让隐蔽的违法广告无处遁形。当然，健全长效机制同样关键，建立广告信用档案、完善一键举报渠道，将违法主体纳入失信名单，形成持续震慑。

市场监管总局的案例曝光，既是执法亮剑，也是普法警示。除了监管部门的主动作为，行业自律、消费者觉醒同样不可或缺。商家当坚守诚信底线，摒弃短期利益诱惑；消费者应增强辨别能力，理性看待“神奇功效”宣传；平台须履行审核义务，拒绝成为违法广告的传播载体。唯有多方协同、社会共治，才能彻底铲除违法广告滋生的土壤，让民生领域真正成为消费者安全放心的净土。