发展农村电商是全面推进乡村振兴的重要抓手。当前，数字技术与农业农村加速融合，新媒体凭借其强大的连接能力、传播效应与技术赋能，正深刻重塑农村电商的发展生态。2026年中央一号文件明确提出“实施农村电商高质量发展工程，推动电商平台下沉赋能”“规范农产品直播带货”等发展要求，为新媒体与电商助农的深度融合指明了方向。未来须充分发挥新媒体优势，系统施策、精准发力，推动农村电商从规模扩张向质量效益提升转变，为乡村振兴、农业农村现代化注入强劲数字动能。

强化平台赋能，筑牢农村电商发展的数字基底。新媒体平台是农村电商运营的核心载体，更是连接农户、产品与市场的关键桥梁。推动农村电商高质量发展，要依托现有的知名全域兴趣电商平台，结合地方农业发展实际，打造本土化新媒体助农阵地，针对粮食、果蔬、特色养殖等农产品特点，推出定制化流量扶持、佣金减免等政策，降低农户和涉农企业线上经营成本。加大对县域电商直播基地、农产品数字化展示中心的建设投入，完善直播设备、仓储物流、冷链运输等配套设施，解决农产品线上销售的硬件短板。推动电商平台与农业产业带深度合作，开展产地溯源直播、农品专场推介等活动，通过短视频、直播等形式讲好优良农产品故事，提升品牌辨识度和市场认可度。鼓励平台开发适农性强的数字化工具，简化直播带货、店铺运营操作流程，让农民群众能够快速上手、便捷参与，真正让新媒体平台成为农产品上行的“数字桥梁”。

培育复合型人才，激活农村电商发展内生动力。人才是事业发展的核心要素。新媒体时代，农村电商发展迫切需要一批懂技术、会运营、善传播、懂市场的新型电商人才。为此，应着力构建分层分类人才培育体系，整合农业农村、人社、文旅等部门资源，联合新媒体平台、职业院校开展针对性培训，如面向普通农户开展短视频拍摄、直播带货技巧培训，面向返乡青年、农村创业带头人开展电商运营、品牌打造、供应链管理等进阶培训，让不同群体都能掌握新媒体电商技能。搭建交流合作平台，举办新媒体助农技能大赛、农品直播擂台赛等活动，以赛促学、以赛促练，激发新农人干事创业热情。持续完善扶持激励机制，对表现突出的乡村主播、电商带头人给予政策扶持和资金奖励，吸引更多大学生、返乡创业人员投身农村电商事业，让更多人成为乡村振兴的生力军。

深耕品牌建设，提升农村电商核心竞争力。推动农村电商高质量发展，必须依托新媒体优势，深耕农产品品牌建设，实现从“卖产品”向“卖品牌”“卖文化”转变。立足地域特色，整合区域内农产品资源，打造区域公共品牌和特色产品品牌，统一产品标准、包装设计和质量管控，提升标准化、品牌化水平。充分发挥短视频、直播、社交平台等新媒体的传播优势，通过沉浸式直播、场景化短视频等形式，展示农产品的生长环境、种植工艺、品质特点，让消费者直观了解产品价值，增强品牌认同感。推动农产品品牌与乡村文旅、民俗文化深度融合，将产品宣传与乡村风光、民俗风情展示相结合，打造“农产品+”传播模式，提升品牌的文化内涵和影响力。加强农产品品牌质量监管，建立健全产品溯源体系，通过新媒体平台公开产品溯源信息，让消费者买得放心、吃得安心，以过硬的品质树立品牌口碑。

完善协同机制，凝聚农村电商发展合力。推动农村电商高质量发展是一项系统工程，离不开多方主体的协同发力、密切配合。政府部门应发挥好统筹协调作用，出台针对性政策措施，加强市场监管和行业规范，营造公平有序的市场环境，同时做好基础设施建设、政策宣传解读等服务工作，为农村电商发展保驾护航。新媒体平台要切实履行社会责任，优化平台规则，加强农产品直播带货的内容审核和质量管控，切实维护消费者和农户的合法权益。涉农企业要发挥龙头带动作用，整合上下游资源，完善农产品收购、加工、包装、物流等供应链体系，为农户提供稳定的销售渠道和专业化的服务。同时，科学建立紧密的利益联结机制，通过“合作社+农户+电商平台”创新模式，实现抱团发展、利益共享，让农民群众在电商助农中获得更多实惠。