新一轮科技革命浪潮下，文化传播方式与形态正经历着深刻变革。大语言模型、生成式AI、虚拟现实、智能算法、数字孪生等人工智能技术的快速普及和全面融入，打破了传统文化传播的时空局限、形式桎梏与圈层壁垒，成为提升文化传播效能的新引擎。党的二十届四中全会提出，推进文化和科技融合，推动文化建设数智化赋能、信息化转型，发展新型文化业态。《国务院关于深入实施“人工智能+”行动的意见》提出“推动人工智能在繁荣文化生产、增强文化传播、促进文化交流中展现更大作为”的发展要求。新征程上，要强化科技赋能作用，用好用足人工智能技术，加强内容设计、对外表达、受众分析、智能推荐、效果评估等方面研究实践，助力文化传播效能持续提升，为全面彰显中华文化魅力、建设文化强国提供强大支撑。

筑牢数字根基，完善智能化传播设施体系。硬件设施是人工智能赋能文化传播的底层支撑与基础前提，算力终端、数字设备、网络设施、智能场景等硬件体系的完善程度，直接影响文化数字化生产、智能化传播、沉浸式体验的质量与效能。必须坚持硬件先行、固本强基，围绕国家文化数字化战略的整体布局，补齐数字基础设施短板，构建全覆盖、高性能、智能化的硬件支撑体系，助力分散的文化资源实现互联互通与智能检索，为文化传播数字化转型筑牢坚实底座。着力破解部分文化阵地、文博场馆、乡村传播节点等存在的算力不足、设备老旧、智能终端匮乏、网络覆盖薄弱等问题，持续加大投入，统筹推进数字化升级改造，促进高清采集设备、智能演播终端、数字交互设备的普及应用和沉浸式体验展厅、数字文博场馆、云端传播平台的搭建。优化城乡网络基础设施布局，促进高速网络全域覆盖，以系统化、标准化、智能化的硬件建设，打通人工智能赋能文化传播的底层堵点，最大程度释放智能化传播的乘数效应。

坚持“智”造精品，提升传播作品的品质与生命力。内容是文化传播的根本与灵魂。发挥人工智能在文化传播中的作用，前提是坚守内容为本、守正创新，以优质文化内容为核心导向，依托智能技术实现传播内容的提质升级与表达创新。当前，部分文化产品生产过度依赖AI模板化生成，弱化了内容的精神内涵、人文底蕴与价值导向，导致技术赋能流于形式、文化传播失之肤浅。对此，必须坚守文化传播初心，立足中华文化资源宝库，深度挖掘其文化内核、精神价值，为传播内容注入深厚的文化底蕴。要依托生成式人工智能、数字建模等技术，对民俗、文物、非遗、红色文化等优质资源进行创造性转化、创新性表达，打造兼具思想深度、文化温度、传播力度的精品文化内容。同时，严把质量关口，建立智能化筛选、审核、优化机制，杜绝机械堆砌、歪曲解读、低俗娱乐化文化产品的传播。精准对接不同受众的审美需求与认知特点，打造精细化、特色化、差异化的文化内容体系，让智能技术更好地服务于创新表达和内容提质，真正实现技术为内容赋能、内容为传播立魂。

拓宽传播路径，打造智能化传播网络。在文化传播场域，尤其是国际传播，算法、数据与算力等数字要素日益成为影响传播效能的关键变量。必须精准把握全球传播移动化、社交化与视觉化的演进趋势，充分运用大数据与智能分析工具实时追踪舆情动态，遵循不同地区、不同国家受众的信息偏好、消费习惯与情感诉求，形成分众化的用户图谱，为构建高效适配、彰显中华文化特色、贴合传播对象接受语境的智能传播矩阵奠定基础。推动中华文化国际传播过程中，应依托人工智能大模型技术优势开发多语种智能翻译工具，消解中华文化海外传播中的语言壁垒。大力拓展网络传播平台功能，建立线上线下联动互通的新型传播机制，推动优质文化资源实现跨区域、跨国界的流通传播。立足青年这个文化传播主力军的媒介使用特点，全面开发短视频、动漫、互动游戏等新媒体产品，借助数字平台与社交网络的扩散效应，使年轻受众在沉浸式体验中增进对中华文化的认同，切实提升文化传播的广度与深度。

完善治理架构，以人工智能技术优化文化传播生态。将智能技术融入文化传播，可能带来内容乱象、算法偏差、传播失范等问题。完善系统化、智能化的治理架构是规范传播秩序、净化传播生态、推动文化传播高质量发展的关键举措。着力构建技术赋能、制度护航、全域管控的文化传播治理体系，健全相关法律法规与技术标准，为数据流通、业态监管、跨境内容管理等提供制度依据。大力发展主动防御与嵌入式安全技术，强化对文化数据资产的风险监测、预警与应急响应，切实防范数据泄露、算法操纵等新型威胁。摒弃唯流量、唯热度的推送逻辑，建立以文化价值、内容质量、思想内涵为核心的智能推送机制，帮助优质文化内容精准触达受众。明确各传播主体责任，推动安全管理要求嵌入业务流程各环节，构建政策引导、技术驱动、安全可控、人才充沛的治理格局，为打造清朗健康、积极向上的文化传播生态和提升传播效能保驾护航。

科技赋能文化，数智点亮未来。新征程上，必须以开放的姿态拥抱技术变革，以务实举措推进科技与文化融合，用智能技术激活文化资源、创新传播形式、完善治理体系，不断开拓人工智能赋能文化传播的新境界，切实提升中华文化的凝聚力、感召力与影响力。